Calvin Klein: PVH fait disparaître CK

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
14 mai 2013

Lorsque PVH Corp a repris son licencié textile Warnaco l’an dernier, le groupe américain annonçait sa volonté de réunir l’ensemble des activités textiles (les trois lignes prêt-à-porter, Calvin Klein Jeans & Underwear). C’est apparemment pour homogénéiser son image et préparer une nouvelle croissance de la marque que la direction de Calvin Klein rebaptise sa ligne de prêt-à-porter "bridge".

CK Calvin Klein perd ainsi ses deux lettres majuscules CK. La ligne, qui est maintenant identifiée grâce à des étiquettes platine, reste cependant bien vivante. Elle se positionne comme la proposition alternative de la marque entre sa ligne haut de gamme Calvin Klein Collection qui défile à Milan et New York et sa ligne White Label, accessible et destinée au public nord-américain, qui intègre également Calvin Klein Jeans & Underwear ainsi que les produits pour la maison.

Calvin Klein Platinum Label se veut ainsi plus moderne et urbaine avec l’exploitation de matériaux innovants et de couleurs différentes. L’application de cette nouvelle identité sera effective dès l’automne pour les collections de montres et de joaillerie. Concernant le textile, la ligne sera principalement destinée aux marchés européen et asiatique et restera supervisée par Kevin Carrigan, le directeur créatif monde de Calvin Klein.

En Europe, son développement sera dirigé par Daniel Grieder PDG de PVH Europe et de Tommy Hilfiger Europe. Alors que, sur l’Asie et le Japon, le groupe précise qu’il travaillera avec ses partenaires licenciés Club 21 et Onward Kashiyama.

Les premières pièces masculines et féminines ainsi que les accessoires seront d’ailleurs diffusés d’abord en Asie dès le printemps 2014 avec des ouvertures de boutiques aux nouvelles couleurs et une refonte progressive des magasins existants qui débutera cet été. L’Europe lui emboîtera le pas pour la mise en place de cette nouvelle identité.