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Publié le
8 févr. 2010
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2 minutes
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Calvin Klein: une campagne planétaire pour sa nouvelle ligne X

Publié le
8 févr. 2010

Une nouvelle ligne fait son arrivée chez Calvin Klein Underwear. Licence du groupe Warnarco, les sous-vêtements de la marque accueillent Calvin Klein X. Loin d’être discret, son lancement le mois prochain s’appuie sur une campagne planétaire, presse, Internet et affichage, baptisée Mark Your Spot. Et pour marquer le coup, Calvin Klein s’offre quatre ambassadeurs: les acteurs Kellan Lutz et Mehcad Brooks, le tennisman Fernando Verdasco et le footballeur Hidetoshi Nakata.

Calvin Klein
Make Your Spot - Photo : © 2010 Mikael Jansson

Ils sont américains, espagnol et japonais, et ce, pour mieux honorer les zones phares de la griffe: "Le lancement de la ligne Calvin Klein X est vraiment une initiative mondiale. Nous pensons qu’il est indispensable de présenter des personnalités issues des régions qui sont, à nos yeux, les plus importantes: Asie, Europe et Etats-Unis", explique Tom Murry, PDG de Calvin Klein. "Notre nouvelle campagne représente merveilleusement bien le client Calvin Klein Underwear d’aujourd’hui. Elle reflète l’étendue et la diversité de notre clientèle dans le monde", affirme de son côté Helen McCluskey, Présidente de Warnaco Intimate Apparel and Swim.

La campagne photo Mark Your Spot a été réalisée par Mikael Jansson, la campagne vidéo, tournée à New York par Darius Khondji.

Calvin Klein X s’articule pour sa première collection autour de six modèles, déclinés en plusieurs couleurs. Il faut compter entre 20 et 38 euros pour ceux en coton et entre 22 et 24 pour ceux en microfibres.

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