Camaïeu élargit son offre vers des basiques et du premium

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
24 sept. 2015

La marque française Camaïeu fait sa rentrée en lançant deux nouvelles gammes, respectivement composées de basiques et de pièces plus haut de gamme. Déploiement qui s’accompagne au passage d’un élargissement de l’offre grandes tailles, avec désormais 300 références proposées jusqu’en taille 46.

Prévu pour un lancement dans 126 magasins le 28 septembre, Camaï se compose de débardeurs et t-shirts manches longues, composés de matières techniques thermo-respirantes, et destinés à se porter aussi bien dessus que dessous. Une « nouvelle génération de basiques », indique la marque, pour laquelle il faudra compter 12,99 euros le débardeur et 15,99 euros le tee-shirt.

De son côté, destinée à 121 magasins à dater du 5 octobre, l'offre Premium entend proposer des pièces issues de matériaux nobles, comme la soie ou le merinos. Ce dernier sera notamment présent à travers des pull-overs proposés à 29,99 euros et déclinés dans quelque neuf coloris.

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« Nous entendons répondre aux besoins de nos clientes de les faire voyager dans différents univers où notre marque est légitime », explique la présidente du directoire, Elisabeth Cunin. « Nous avons également souhaité renouveler notre offre afin de satisfaire nos clientes et en séduire de nouvelles. Ces lancements de gammes permettent donc à la marque de renforcer son positionnement de leader du prêt-à-porter féminin en France et de développer de nouveaux relais de croissance. »

Désormais trentenaire, Camaïeu est à la tête d’un réseau de 650 magasins français, auxquels s’ajoutent 370 autres adresses réparties dans une vingtaine de pays. La marque nourrit par ailleurs de fortes ambitions à l’international et poursuit le développement d’une offre e-commerce pesant déjà l’équivalent « d’un petit pays ».