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29 juin 2015
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Camaïeu lance son Observatoire du prêt-à-porter en partenariat avec Odoxa

Publié le
29 juin 2015

Camaïeu a souhaité interroger les Françaises sur leurs habitudes de consommation et décrypter leur comportement. Le sondage met en évidence l’importance de la période des soldes et du multicanal dans leur shopping.
 

Résultats du sondage de l'Observatoire du prêt-à-porter de Camaïeu


Pour ses 30 ans, Camaïeu, en partenariat avec Odoxa, a créé l’Observatoire du prêt-à-porter afin de s’informer et de s’ajuster au comportement des Françaises en termes de shopping. Le sondage a réuni 1 002 Françaises âgées de 18 ans et plus.

La première étude révèle que le budget alloué par les Françaises est de 208 euros en moyenne sur la saison printemps-été. Un tiers d'entre elles dépensera néanmoins entre 100 et 199 euros. C’est un budget en baisse pour 4 Françaises sur 10.

Malgré le manque d’euphorie constaté durant les premiers jours de soldes, les trois quarts des Françaises déclarent n’acheter qu’à cette période.

L’importance du multicanal se confirme puisque 60 % des Françaises admettent faire leurs achats en boutique et sur Internet. Ces Françaises achètent et repèrent à 90 % en boutique et sur Internet, contre 5 % de repérage en boutique pour l’achat sur Internet et seulement 4 % qui repèrent sur Internet et achètent en boutique.

Cependant, l’achat sur Internet ne fait toujours pas l’unanimité puisque un tiers des femmes déclarent ne jamais acheter de vêtements sur la toile.

Même si la tendance est à la personnalisation de l’accueil en magasin pour que les clientes se sentent privilégiées, 53 % souhaitent être conseillées seulement si elles le demandent. A 99 %, les Françaises répondent ne pas vouloir être prises en charge dès leur entrée en magasin.

Pour cet été 2015, les Françaises confient aussi que le bleu est leur couleur préférée et la pièce phare de leur vestiaire est la robe.

Ce sondage n'est pas un one shot. L'Observatoire du prêt-à-porter reviendra en septembre prochain. Et, qui sait, peut-être encore après...

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