Pour son arrivée à Berlin, Capsule investit les 7 et 8 juillet le cadre post industriel de l’Alte Münze, sur les bords de la Spree, dans le quartier de Mitte. En s’installant dans le centre branché de la capitale allemande, à six stations de métro du Premium via la ligne 2, le salon reprend une recette qui lui réussit sur Paris où il s’est installé rue de Turenne dans un ancien garage. L’agence new-yorkaise BPMW, créatrice de Capsule, s’appuie sur l’équipe de Black Lodges, distributeur basé à Hambourg, pour s'insérer dans la dynamique semaine berlinoise.

Capsule s'implante à Berlin. Visuel Capsule

Et, pour séduire le marché allemand, Capsule valide son positionnement heritage et dérivé preppy. Le show, qui, pour cette première édition, est mixte, propose une rencontre avec plus d’une cinquantaine de marques internationales qui ont pour spécificités, au-delà d’un univers proche, une production à proximité de leur pays d’origine, la sauvegarde d’un savoir-faire, voire un volet éthique.

Durant le salon, pas de stand gigantesque, la politique de Capsule est de fournir un univers et des pendants identiques à toutes les marques. A celles-ci d'exploiter au mieux la qualité de leurs produits pour séduire les visiteurs. On retrouve d'ailleurs des habitués de Capsule, comme les Danois de Wood Wood et de Norse projects, les Anglais de Maharishi, les Américains de Bespoken et de Riviera Club, les Français de H.O.M.E.C.O.R.E. ou encore les Canadiens de Naked and Famous Denim.