Dans le cœur de nombreuses Françaises, la maison de chausseurs Carel, reprise il y a tout juste un an par Frédérique Picard et Monia Ghazouani (ex-DG et directrice financière d’Annick Goutal), poursuit sa mue en douceur. A commencer par le décor intérieur de ses boutiques. Début du lifting avec la boutique de la Madeleine à Paris (2, rue Tronchet).

Modèles "intemporels" de Carel

Signé Claudio Colucci, designer turbulent à l’esprit malicieux, la nouvelle boutique a parié sur le blanc, l’épuré, les formes cubiques et des touches de fushia, orange vif ou encore rouge qui perturbent ça et là l’humeur immaculée. Exposés dans des "boîtes murales" imbriquées dans un mobilier contemporain blanc laqué, les modèles gagnent en visibilité. Ainsi, évitant le surplus de mobilier, l’espace s’habille d’un banc central et deux fauteuils, l’ensemble blanc, et ces derniers aux formes sous-entendues du fameux fauteuil Emmanuelle qui viennent en clin d’œil témoigner d’une nouvelle coquetterie.

Une coquetterie qui garde l’esprit des débuts. En effet, si une nouvelle collection va être lancée, les modèles gardent la filiation avec les intemporels de la maison, comme les derbys, les boots, les ballerines bi-couleur, les escarpins Verveine ou encore, le modèle "Souris" sorti lui en 1986… Un service personnalisé a été lancé, qui permet en six semaines, pour environ 250 euros, d’obtenir un modèle "unique". Outre les chaussures, Carel se développe également sur les accessoires (gants, sacs, foulards, petite maroquinerie) passés de 3% du chiffre d’affaires à 15% aujourd’hui.

Livrée le 15 septembre après deux mois de travaux, la boutique de la rue Tronchet est la première d’un plan de rénovation qui va se poursuivre à Paris avec la boutique de la rue du Four, puis avenue Victor Hugo et rue Saint-Honoré. Sans copier-coller l’aménagement de la boutique de la Madeleine, l’esprit reste le même, "intemporel" selon Frédérique Picard, aux commandes de la marque. "Nous allons adapter l’intérieur au lieu, à la taille des boutiques, mais nous voulons garder la même ambiance, celle où les femmes sont bien accueillies, à l’aise, avec un bon service".

A Paris, Carel compte six boutiques à l’enseigne, plus une pour homme - Carvil - qui affiche une croissance de 80% depuis la reprise. Sur l’Hexagone, elle compte 18 unités (dont un shop-in-shop chez Franck & Fils). La marque est également diffusée via la chaîne de grands magasins Printemps. L’objectif à court terme: développer le réseau en province, revenir dans des villes où la marque a plié bagages, comme Lyon et Bordeaux. Quant à l’international, il passe par le Japon où la marque dispose d’un capital sympathie très fort depuis plus de 20 ans.