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Publié le
6 mars 2012
Temps de lecture
2 minutes
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Cartier crée l'événement sur petit et grand écran

Publié le
6 mars 2012

Si tous les téléspectateurs français ne l'ont pas vu, le buzz internet a fini de faire circuler le dernier spot publicitaire de Cartier. S'il retient tant l'attention depuis son lancement dimanche, c'est dans sa dimension hors-norme. Démesure et faste caractérisent cette fresque cinématographique de 3 minutes et 31 secondes, pour deux ans de travail et plusieurs millions d'euros... Intitulée "L'Odyssée de Cartier", pour rendre hommage aux 165 ans d'histoire de la maison, elle a été réalisée par Bruno Aveillan (qui a déjà oeuvré pour Lanvin, Louis Vuitton, Chanel...).


Si la top Shalom Harlow fait une apparition à la fin du spot, dans une robe de la créatrice Yiqing Yin, c'est bel et bien la panthère, emblème du joaillier qui se veut l'égérie de la campagne. Son voyage à travers un monde féérique est ponctué d'hommages aux pièces phares de la maison.

L'Odyssée de Cartier a été lancée mondialement le 4 mars, avec une diffusion de sa version longue sur TF1 et sur Canal + le lendemain. Elle fait l'objet d'un mini-site dédié et sera également diffusée sur grand écran.

Le format choisi par Cartier est le témoin d'une tendance de fond du luxe, dont l'un des derniers événements avait été le lancement de la campagne J'adore de Dior, sous les traits de Charlize Theron. En repoussant les limites publicitaires vers le champ cinématographique, les maisons se mettent en lumière sous un jour exceptionnel.

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