En juillet dernier lors du rachat de la marque par son licencié (groupe SCM), ses fondateurs, Henri Sebaoun et Marc Sztykman, avaient annoncé la couleur : « le but est de faire de Carven un acteur majeur du monde de la mode.» Première initiative : la nomination de Ludovic Alban à la direction artistique du prêt-à-porter masculin de la maison assurée jusqu'ici par une équipe de stylistes en interne.

Ludovic Alban

Ancien de chez Yves Saint Laurent où il a travaillé pendant trois ans, Ludovic Alban occupait depuis 2006 le poste de styliste cuir et sportswear homme pour Hermès. Il est à présent chargé du « relooking de la collection homme de la maison, déjà amorcé sur l'hiver actuel », souligne la marque.

Aux mains de son nouveau propriétaire, Carven bichonne aussi son vestiaire pour femmes. Si la Haute Couture s'est éteinte, le prêt-à-porter féminin prend le relais avec un lancement pour l'automne-hiver 2009/2010 sous la houlette de Pascal Millet, autrefois à la tête de la Haute Couture.

D'ailleurs la maison s'avère déjà à la recherche de deux boutiques en propre à Paris, l'une pour l'homme, l'autre pour la femme.

Les lignes masculines s'octroient une petite longueur d'avance, puisque un magasin strasbourgeois a ouvert ses portes l'année dernière. Il devait être suivi de Lille. Bien qu'ayant pris un peu de retard, il est désormais prévu pour la fin de l'année, tandis que Vélizy, Lisbonne et Genève viennent d'accueillir, cet automne, une nouvelle adresse, en propre toujours.

Du côté de la beauté, les parfums Carven reviennent sur le devant de la scène au printemps-été prochain. Vétiver et Ma Griffe s'offrent une nouvelle jeunesse avec la sortie d'éditions limitées de luxe, avant que de nouvelles fragrances fassent leur apparition.