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Cavalier Bleu se relance sur le secteur masculin

Publié le
today 5 juil. 2013
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La marque Cavalier Bleu rebondit avec un tout autre positionnement que celui, centré sur l’habillement féminin, des débuts, en visant cette fois l’homme.

Samy Thuillier entouré de Charlotte Massoni et Damien Bettinelli


La griffe avait été lancée en février 2011 à l’initiative de Samy Thuillier et Laure Farret. Mais elle avait été mise en liquidation judiciaire début avril dernier.

Aujourd’hui, Laure Farret a quitté le duo qui est devenu… un trio. Samy Thuillier a en effet été rejoint par Damien Bettinelli, en tant que directeur commercial, et Charlotte Massoni comme directrice de création.

Les deux nouveaux arrivés sont actionnaires minoritaires. Damien Bettinelli a fait Sciences Po Lyon et sort d’une formation Entrepreneuriat à ESCP. De son côté, Charlotte Massoni a fait une école de commerce et termine Esmod.

L’objectif est de concevoir un vestiaire masculin ville avec des vestes, costumes, chemises, cravates, etc. Cavalier Bleu entend toujours s’appuyer sur ses racines, soit la réinterprétation de la tenue du cavalier, mais en la modernisant pour lui faire épouser le style parisien, avec des détails qui attirent l’œil. Par exemple, il y aura toujours le liseré bleu sur la poche, qui était une sorte de signature pour la marque dans sa première version.

Les prix sont délibérément haut de gamme: presque 600 euros la veste, 800 euros le costume, 150 euros la chemise, 80 à 90 euros la cravate. La cible porte sur des hommes jeunes, de 25 à 35 ans, à la recherche d’un beau produit néo-classique.

Les trois associés dévoileront leurs créations début septembre prochain notamment via le site Web de la marque et un événement. Ils proposeront de la vente en ligne sur leur page et d'autres portails.

Ils n’écartent pas l’idée d’investir, dans un second temps, à nouveau le secteur féminin.

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