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17 oct. 2016
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Cerruti 1881 revoit son offre et son concept de magasin

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17 oct. 2016

En attendant de célébrer son 50ème anniversaire l’an prochain, Cerruti 1881 multiplie les projets. La marque d’habillement masculin détenue par le Hongkongais Trinity (groupe Li & Fung) a notamment réorganisé son offre, en intégrant depuis la saison printemps-été 2017 sa ligne jeune et sportswear, 18CRR81 Cerruti, au sein de sa collection principale, Cerruti 1881.

Cerruti 1881 a étoffé son offre avec une ligne de jeans - Cerruti


Cette deuxième ligne était gérée en licence depuis 1992, d’abord par le groupe Moncler via sa division Industries Sportswear, puis par le fonds Emerisque, qui a repris la licence en 2013 lors de son rachat d’Industries Sportswear Company (ISC) avec les marques Marina Yachting et Henry Cotton's, sur lesquelles il se concentrera désormais.

« La licence arrivant à échéance, nous avons préféré fusionner 18CRR81 Cerruti avec notre ligne principale en y intégrant surtout la partie denim. Nous souhaitons par ailleurs avoir le contrôle de la distribution », explique-t-on au sein de la Maison.

En juin dernier, la griffe a donc dévoilé, lors de la présentation de sa collection à Paris, une ligne jeans « à l’esprit sport chic, plus décontracté, venant compléter l’univers prêt-à-porter existant et donnant vie à la nouvelle gamme de produits de la ligne Cerruti ».

Dans la foulée, la Maison a lancé début septembre son e-commerce sur son site cerruti.com et planche désormais sur l’ouverture de son nouveau magasin amiral à Paris, prévue pour l’été 2017. Ce magasin adoptera un nouveau concept d’aménagement mis au point sous l’égide du directeur artistique, Jason Basmajian, qui a été inauguré pour l’instant seulement en Asie.

Le magasin Cerruti 1881 hongkongais à Harbour City affiche la nouvelle image de la marque - Cerruti


Ce nouveau format s’inscrit « dans la veine du design italien classique-moderne intemporel », reflétant « le chic et l’élégance masculine sous le signe du savoir-faire et de l’excellence made in Europe », explique la maison dans un communiqué.
 
Le nouveau flagship parisien ira s’installer sur la rive droite, à une adresse qui n’a pas encore été divulguée. Dans cette perspective, Cerruti va déménager de son adresse historique du 27 rue Royale, qui vient de fermer ses portes. En attendant l’ouverture de la nouvelle boutique, un magasin temporaire sera ouvert d’ici à la fin de l’année.
 
Cerruti 1881 compte 116 boutiques en propre dans le monde et est distribuée aussi à travers des corners dans les grands magasins et chez des revendeurs.
 
En avril 2011, la marque italienne basée à Paris depuis ses débuts est passée dans l’escarcelle du Chinois Trinity, société spécialisée dans le menswear cotée à la Bourse de Hong Kong et détenue majoritairement par le groupe de Hong Kong Li & Fung.

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