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13 janv. 2017
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CES : mode, sport et horlogerie ont brillé par l'innovation à Las Vegas

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13 janv. 2017

Under Armour, New Balance ainsi qu'un certain nombre de marques de mode et d'accessoires ont fait parler d'elles cette année au CESConsumer Electronics Show – de Las Vegas. Alors que l'horloger Fossil a annoncé l'élargissement de son offre en matière de technologie portable la semaine dernière, Under Armour et New Balance ont quant à eux dévoilé leurs innovations sur le secteur du sport.

L'athlète Tom Brady portant dans le nouveau « Athlete Recovery Sleepwear » - Under Armour


Under Armour a ainsi présenté au CES son tout premier vêtement de nuit dédié au repos des athlètes, Athlete Recovery Sleepwear. Le vêtement utilise une technologie de biocéramique qui absorbe les ondes infrarouges émises par le corps et renvoie des infrarouges dits « lointains » qui permettent au corps de récupérer plus rapidement. 
 « Je pense vraiment que le sommeil et la récupération font partie des facteurs essentiels d'un programme d'entraînement efficace et complet », a déclaré Tom Brady, le célèbre quarterback et figure d'Under Armour qui a aidé à développer ce nouveau vêtement de nuit.

« Un bon sommeil m'a permis d'arriver là où je suis aujourd'hui en tant qu'athlète et c'est quelque chose qui reste important dans ma vie de tous les jours. Je suis très heureux de m'être associé avec Under Armour afin de développer un vêtement de nuit innovant, utilisant la technologie biocéramique que j'utilise moi-même, au profit des athlètes du monde entier. »

Outre l'Athlete Recovery Sleepwear, Under Armour a lancé une mise à jour de récupération par le sommeil pour son application UA Record. Cette nouvelle mise à jour suit le sommeil grâce à l'UA Band – un système de tracking du sommeil, un coaching personnalisé et une analyse détaillée.
 
« En suivant les tendances avec notre communauté de fitness connectée, nous avons identifié que les athlètes qui adoptent une mentalité d'entraînement permanent ont un avantage, ce qui nous a fait penser à des facteurs comme le sommeil et la récupération et à leur importance pour la performance globale », selon Mike Lee, directeur du numérique chez Under Armour.
« Ceci nous a donc amené à nous concentrer sur l'amélioration de la situation des athlètes à travers la science du sommeil et de la récupération, et à libérer leur potentiel en utilisant le sommeil comme une arme pour atteindre le meilleur d'eux-mêmes. »

The Jabra PaceIQ


Les coureurs qui utilisent la montre RunIQ peuvent partager leurs entraînements dans le cadre d'un réseau social, le New Balance Run Club. Les athlètes du club utilisent Strava pour se connecter les uns avec les autres, suivre leur performance, partager leurs parcours favoris ainsi que leurs réussites.

« New Balance bénéficie d'une histoire vieille de 110 ans dans le développement de produits et l'innovation dans le domaine de la course, et RunIQ représente notre engagement à aider les athlètes à vivre leur entraînement d'une manière sans égale », selon Rob De Martini, le PDG de New Balance.
 
« En tant que smartwatch pour les coureurs conçue par les coureurs, RunIQ combine notre expertise dans la course, grâce aux meilleures innovations technologiques et à des partenariats exceptionnels avec quelques-uns des principaux acteurs du monde de la technologie. »

New Balance rejoint donc Fossil sur le marché très concurrentiel de l'informatique vestimentaire. Ce dernier a d'ailleurs annoncé durant le CES un élargissement de sa gamme d'informatique vestimentaire avec l'arrivée de 300 nouveaux produits et marques en 2017.
 
Fossil a lancé sa première ligne de technologie portable en 2015, et en 2016, la marque a lancé 140 modèles différents dans 40 pays, avec des marques comme Chaps, Diesel, Emporio Armani, Fossil, Kate Spade New York, Michael Kors, Misfit et Skagen.

« Pendant plus de 30 ans, nos produits ont été la norme en termes de mode. Aujourd'hui, alors que nous appliquons la même attention au design à l'informatique vestimentaire, le retour obtenu de la part des clients et des commerçants est que nous devons encore accentuer cette politique », a ainsi déclaré Greg McKelvey, directeur de la stratégie et du numérique chez Fossil. « En particulier, le succès de nos montres hybrides a prouvé que les consommateurs recherchent un équilibre entre fonction et mode. Nous avons répondu à ce besoin sur le marché. Les hybrides ont la puissance nécessaire pour accomplir de manière efficace les tâches du quotidien, avec une montre magnifiquement créée. » 

La nouvelle Fossil Q - Fossil Group


Skagen et Misfit, deux marques du groupe Fossil, ont annoncé l'arrivée de nouveaux produits, les Skagen Jorn et Hald et la Misfit Vapor. Armani Exchange est pour sa part entré sur le marché avec la collection Armani Exchange Connected, et la marque éponyme du groupe Fossil a élargi sa ligne Q de montres hybrides, avec les Fossil Q Accomplice, Modern Pursuit et Grant.

Les vêtements de nuit Athlete Recovery Sleepwear d'Under Armour sont disponibles dès à présent et commercialisés entre 80 et 100 dollars en boutique. La montre RunIQ et les écouteurs PaceIQ de New Balance seront pour leur part lancés le 1er février prochain, aux prix de 299,99 et 109,99 dollars.

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