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22 févr. 2011
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Charabia se met à la mode pour femmes

Publié le
22 févr. 2011

Créée en 1992 par la styliste Lena Henriksson-Barenton (Lanvin, Chantal Thomass...) et le publicitaire Eric Barenton, Charabia était à l’origine positionnée autour du cadeau de naissance. En presque 20 ans d’existence, la marque a évolué, s’est adaptée aux contraintes du marché proposant désormais des collections créatives à destination des enfants de 0 à 16 ans. Des collections dont le cœur concernent les fillettes de 4 à 12 ans. Depuis peu, Charabia décline et réadapte quelques pièces aux pré-ados de 14 et 16 ans, alors que les collections pour les garçons ont été mises en "stand by".

Charabia
La robe à colorier de chez Charabia

Mais la réelle nouveauté chez Charabia - qui réalise plus de 70% de son chiffre d’affaires hors de nos frontières dans des villes comme New York ou Tokyo - c’est le lancement de la première collection femme pour l’automne-hiver 2011/2012. Une collection inspirée par des enfants mais pas seulement. Au programme: robes du soir ornées de plumes, et pour le jour robes lainées façon dentelle, un dressing complet en somme à destination des femmes actives. "Nous nous situons sur un positionnement à peu près équivalent à celui de Maje ou Sandro", explique Eric Barenton.

Côté distribution, la marque, qui possède une seule boutique à enseigne rue Madame à Paris, et qui est présente via une vingtaine de points de vente en France, compte recruter des agents pour développer un réseau de distribution spécifique. "Il ne s’agit pas de collection mères/filles, ces deux lignes n’ont pas nécessairement vocation à être présentées ensemble", souligne le cofondateur.

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