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2 avr. 2014
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Cheap Monday ouvre le 11 avril son flagship parisien

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2 avr. 2014

Cheap Monday arrive dans le Marais parisien. La marque, qui s’est imposée avec ses jeans slim et son esprit rock, s’installe sur 200 mètres carrés au 121 rue Vieille du Temple. Son cinquième flagship dans le monde ouvre le 11 avril.

Le flagship londonien. Photo Cheap Monday.


"C'est fantastique de pouvoir ouvrir un Cheap Monday Store à Paris, la capitale de la mode. Le fait que cela coïncide avec notre 10ème année d'existence est vraiment sensationnel, a déclaré Håkan Ström, directeur de l'exploitation de Cheap Monday. Nous adorons le Marais et son atmosphère. Il y a beaucoup de passage dans ce quartier et nous y voyons beaucoup de nos clients potentiels. Nous pensons que nous avons un bon emplacement avec beaucoup d’autres belles marques et des concepts autour de nous".

La boutique s’implante en effet à proximité de Surface to Air, APC, FrenchTrotters homme ou encore Abou D’Abi Bazar et Vanessa Bruno. La marque développe là un concept en exploitant le cachet des lieux.

L'aménagement a été confié au studio suédois Uglycute. Celui-ci a exploité les murs d'origine, datant de la fin du XIXe dans l'entrée et vieux de plusieurs siècles au sous-sol. Les designers ont choisi de révéler les briques. Pour le sol, ils ont opté pour des dalles en caoutchouc. Ils ont ensuite utilisé une palette de coloris allant du gris au beige pour jouer le contraste avec les éléments d'origine.

Hakan Ström, directeur opérationnel de Cheap Monday.




Cheap Monday compte déjà des flagships à Copenhague et Londres, mais aussi deux boutiques en Chine à Pékin et Shenyang. Il entend s’installer dans les villes les plus tendances.

"L’ouverture de boutiques, sous forme de flagship, est une part de notre activité. Nous continuons de regarder les villes intéressantes autour du monde, précise le directeur opérationnel. Mais nous sommes aussi dans une stratégie à très long terme et ne sommes pas dans l’urgence. Nous sommes toujours une petite équipe et nous devons prendre garde à chaque boutique que nous ouvrons".

Dans cet esprit, la marque opère notamment via des shop-in-shops et des corners. Cheap Monday revendique 2 000 multimarques partenaires dans le monde dont 60 % en Europe.

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