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20 mai 2009
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Chemins Blancs s’ouvre à l’affiliation

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20 mai 2009

Chemins Blancs vient d’ouvrir sa quatrième boutique parisienne en propre, rue Beaurepaire (Xe). En parallèle, l’enseigne de prêt-à-porter féminin du groupe Lener Cordier se met à l’affiliation avec un premier point de vente fraîchement inauguré à Amiens.


Boutique Chemins Blancs de la rue Beaurepaire à Paris (Xème)

Les choses vont donc bon train pour la marque créée en 1990. Depuis la prise de participation du fonds d’investissements régional Finorpa dans son capital il y a un an, la croissance s’est accélérée pour les implantations de boutiques Chemins Blancs. « Cette opération a permis de mettre en place un vrai plan de développement, explique Frédéric Lener, directeur général du groupe Lener Cordier. La stratégie est d’ouvrir environ six enseignes par an ; aussi bien en propre que depuis peu en affiliation, les deux réseaux sont concernés ».

Et dès l’automne prochain, la ville d’Amiens sera rejointe par Toulouse où une seconde boutique en affiliation ouvrira ses portes. Deux autres espaces sont même en cours de programmation pour 2009.

Chemins Blancs compte donc dix boutiques en France, dont quatre à Paris. A l’export, c’est surtout via les multimarques que la marque se développe. Avec un importateur au Japon, elle se redéploie actuellement en Europe, notamment en Allemagne où elle vient de conclure un partenariat, ainsi que dans les pays nordiques.


Collection Chemins Blancs

« Notre force est de pourvoir nous appuyer sur notre propre outil industriel pour le style, la fabrication et la logistique », souligne Frédéric Lener. Un outil de choc du siège historique de Lener Cordier. Situé à Hazebrouck dans le Nord de la France, il emploie deux cents personnes, et de nombreuses marques telles que Caroll, The Kooples ou encore APC font d'ailleurs appel à ses services.

En 2008, Chemins Blancs a réalisé un chiffre d’affaires de 4,5 millions d’euros. Quant à sa société mère Lener Cordier, elle a enregistré 35 millions d’euros de recettes.

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