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5 oct. 2017
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Chevignon a réduit la voilure

Publié le
5 oct. 2017

Alors que la cession de Chevignon devait rapidement s’effectuer, pour début 2017 au plus tard, la marque de mode masculine du groupe Vivarte, mise en vente en juin 2016, n’a toujours pas trouvé d’accord avec un éventuel repreneur. Même si, selon nos informations, des marques d’intérêt ont été enregistrées sur ce dossier suivi par la Banque Lazard. Entre-temps, la marque a fermé des magasins et son sort pose question.


Chevignon


Dans une lettre d’information, la CFDT affiche son inquiétude pour la situation de la marque, « notamment en raison de fermetures de magasin qui n’ont cessé au cours des derniers mois ». Et d’une vente qui n’est toujours pas actée, faisant craindre « que des choix radicaux soient faits par les actionnaires au détriment du devenir de ses magasins et de ses salariés ».

Fondée en 1979 et réputée pour ses blousons et doudounes, la marque, qui revendique un chiffre d’affaires de 35 millions d’euros, aurait fermé, selon nos informations, une quinzaine de magasins depuis un an. Des points de vente à l’enseigne situés à Marseille, Strasbourg, Valence, Poitiers, Paris, Bordeaux, Dijon, La Rochelle, Orléans, Dijon, Caen et Nantes notamment. Chevignon compte encore en France entre 20 et 30 monomarques, ainsi qu’une trentaine de corners en grands magasins. Contactée, la direction du groupe ne s'est pas exprimée sur le périmètre de la marque.

Rappelons qu’en septembre, Hélène Viot-Poirier a pris la direction générale de la marque. Celle qui était directrice Internet et marketing du groupe Vivarte depuis 2016 a pour mission, selon le groupe, d’accompagner « l’accélération et l’amplification de sa stratégie cross-canal pour une expérience client renouvelée et enrichie, mais également la (re)conquête de clients ou encore le développement à l’international ». En attendant évidemment une cession, à l'instar de ses voisines Naf Naf et André, également mises en vente par Vivarte.

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