La Maison française Chloé va nommer Natacha Ramsay-Levi au poste de directrice de la création, selon Reuters. Elle seconde actuellement Nicolas Ghesquière chez Louis Vuitton.

Après une année 2016 de changements notoires à la direction artistique de nombreuses griffes comme Hugo Boss, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Dior et Céline, le jeu des chaises musicales devrait reprendre de plus belle en 2017.

Cette nomination, si elle devait être confirmée, impliquerait une rupture pour Chloé, car Natacha Ramsay-Levi est connue pour ses silhouettes modernes et pour son utilisation de matières comme le cuir et les synthétiques, à l'opposé des silhouettes romantiques de la maison parisienne.

Néanmoins, comme le soulignent les consultants du secteur de la mode citant les succès d'Hedi Slimane chez Yves Saint Laurent et de Demna Gvasalia chez Balenciaga, une nouvelle orientation artistique – si elle est bien pensée – peut être bénéfique pour une marque parce qu'elle attire l'attention des consommateurs et peut aider à soutenir les ventes.

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Clare Waight Keller, l'actuelle directrice de la création de Chloé, qui est aussi mère de trois enfants, a décidé de ne pas renouveler son contrat arrivant à échéance en mars. Depuis que sa famille a quitté Paris pour Londres en juin, elle fait la navette entre les deux villes, une situation à laquelle elle souhaiterait mettre fin.

Les analystes estiment que Chloé, la principale griffe de mode du groupe Richemont, génère des ventes de l'ordre de 400 millions d'euros. Ni Richemont, ni Chloé n'ont souhaité faire de commentaires.

Des sources issues du secteur estiment que Nicolas Ghesquière pourrait mettre fin à sa collaboration avec Louis Vuitton avant la date prévue pour le renouvellement de son contrat, c'est-à-dire avant 2018. L'an dernier, Nicolas Ghesquière a déclaré à Canal Plus qu'il souhaitait lancer son propre label, sans toutefois donner plus de détails.

Au cours des derniers mois, des sources issues du secteur du recrutement ont déclaré que Louis Vuitton recherchait activement un remplaçant.

En attendant, le départ de Natacha Ramsay-Levi suscite des interrogations concernant le fonctionnement interne du studio de design dirigé par Nicolas Ghesquière, qui s'est fait un nom chez Balenciaga avant de rejoindre Louis Vuitton en 2013.

Chez Louis Vuitton, Natacha Ramsay-Levi était un membre clé de l'équipe de Nicolas Ghesquière. Elle était la seule personne avec laquelle les designers et les assistants du studio pouvaient parler régulièrement, Nicolas Ghesquière interagissant rarement avec ces derniers.

Natacha Ramsay-Levi, qui a travaillé pendant plus de dix ans avec Nicolas Ghesquière chez Balenciaga, comprenait bien les directives créatives de ce dernier, parvenant à les transmettre avec précision aux stylistes du studio qui les réinterprétaient en des looks et des produits concrets.

Le studio de création de Louis Vuitton a connu une forte rotation de son personnel au cours des deux dernières années, en raison des longues heures de travail imposées par la griffe et d'un environnement difficile, selon les informations recueillies par Reuters auprès d'anciens employés.

Dans les studios, nombreux sont ceux qui travaillent avec des contrats de un ou trois mois renouvelables, les empêchant de prendre des jours de congés ou d'être payés pour les heures supplémentaires qu'ils effectuent.

Clare Waight Keller, qui a travaillé chez Gucci, Calvin Klein et Ralph Lauren et avait quitté Pringle of Scotland, dont elle était la directrice créative, en 2011 pour  rejoindre Chloé, quitterait la maison sur un bilan positif, selon des sources citées par Reuters.