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Citadium débarque à Toulon avec un nouveau concept

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31 mars 2014

Graffs sur les murs, sol en béton gris, présentoirs et penderies en bois et tubes de métal dans un hall aéré: Citadium impose son univers urbain dans le centre commercial Grand Var de Toulon. L’enseigne multimarque streetwear et lifestyle, qui compte deux magasins à Paris, pose un premier pied en régions.

Citadium, qui fait partie du groupe Printemps, a bénéficié de la refonte du Printemps Toulon pour s’installer sur 1 500 mètres carrés.

Pierre Pellarey, directeur général du Printemps Haussmann, Sophie Bocquet directrice de Citadium et Cédrik Meissel, directeur régional de Citadium pour les magasins de Toulon et Marseille. Photo Olivier Guyot.


"Il y avait cette opportunité avec les travaux du Printemps, explique Sophie Bocquet, directrice de Citadium. Le Var compte plus d’un million d’habitants, avec un tiers de la population qui a entre 15 et 35 ans sur la zone urbaine de Toulon. Il y a aussi 15 000 étudiants dont 10 000 sont à dix minutes du magasin. Et puis, il n’y a clairement aucune concurrence sur la zone de chalandise".

Autant d'éléments qui faisaient de Grand Var une destination idéale pour Citadium. D'autant que le magasin devrait aussi bénéficier des flux touristiques lors des périodes estivales. Au final, alors que le Printemps voisin attire quelque 2,4 millions de visiteurs par an, Citadium table sur un rythme de croisière de 800 000 visiteurs.

Pour la première fois, Citadium dissocie son offre masculine et féminine. Photo Citadium.



Et, pour séduire sa clientèle cible des 15-25 ans, l’enseigne présente 140 marques et 600 références de sneakers dont de nombreuses exclusivités sur la ville. Pour cette ouverture, Citadium a misé sur un nouveau concept dessiné par le cabinet d’architecture Antonio Virga.

Pour la première fois, l’enseigne a dissocié les offres masculine et féminine. Les espaces sneakers et accessoires, ainsi que la zone événementielle qui accueillera régulièrement des animations et des présentations de marques, font le lien entre les deux propositions.

Le concept appliqué au Citadium Toulon sera aussi développé à Marseille. Photo DR.


En termes d’offre, Citadium propose des marques incontournables comme Carhartt ou Levi’s, mais mise clairement sur le streetwear. On retrouve une belle sélection avec Obey, New Era et Wasted, mais aussi de jeunes marques hexagonales comme Otaku, Defend Paris, Jack Le Black… Le magasin présente notamment une offre forte de t-shirts.

Il mise aussi sur les gadgets et accessoires avec un espace dédié, baptisé Knick-Knacks, qui propose de l'audio comme des sex-toys ou des objets décalés. L'ambition étant toujours de faire découvrir à ses clients des produits originaux.

L'offre sneakers représente entre 20 % et 25 % des ventes du Citadium. Photo Citadium.



En mai, Citadium doit ouvrir son quatrième magasin, sur plus de 1 200 mètres carrés, à Marseille aux Terrasses du Port. L’enseigne communiquera ensuite sur la région avec une campagne justement réalisée à Marseille.

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