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Publié le
5 sept. 2014
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3 minutes
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Citadium remet le street à l’honneur

Publié le
5 sept. 2014

Attention à la bombe ! Si vous franchissez les portes du Citadium Caumartin ces jours-ci, vous risquez de croiser graffeurs et street artistes en pleine action.

Le navire amiral du grand magasin street-lifestyle français finalise actuellement son rafraîchissement estival. Les concepts et présentations ont été revus et les cartes des univers ont été rebattues.

L'univers street investit le rez-de-chaussée du Citadium Caumartin. Photo Citadium.


A l’instar de ce qu’a développé l’enseigne dans ses nouveaux magasins de Toulon et Marseille, l’adresse parisienne propose un mobilier en bois clair sur un sol et des murs bruts. Et met le streetwear à l’honneur.

Ainsi, le rez-de chaussée est dédié à son offre street et aux goodies. Les marques de t-shirts phares telles Tealer, Wasted ou Okatu sont mises en exergue dès l’entrée du magasin et en vitrine.

L’Atelier Amelot, spécialiste francilien de l’impression sur textile, propose même aux clients de réaliser leur propre création avec une machine installée dans le Citadium. Mais l’ensemble du rez-de-chaussée a été revu.

Le Citadium a revu son mobilier et joue sur du bois clair.


"C’était l’espace qui avait le plus vieilli, et les commentaires des clients était assez clairs sur ce point, précise Sophie Bocquet, directrice du Citadium. Nous avons ouvert les vitrines, fait entrer la lumière. Nous avons aussi revu la zone événementielle, en face des escalators. Elle est modulable, ce qui permet à des marques de toutes tailles d’en profiter mais surtout, en l’ouvrant plus, les visiteurs osent maintenant entrer dedans. Et puis, chaque marque a fait un gros effort pour apporter son dernier concept."

Au niveau 0, le Citadium donne la parole avec son display aux marques skate et street premium mais permet aussi aux marques comme Carhartt, Element, Volcom, New Era, Superdry et Obey (dont c’est le premier corner) de largement s’exprimer. Nixon, en face de l’espace accessoires, a lui légèrement agrandi son espace et a installé un nouveau bar à montres.

Jeans et marques masculines établies se retrouvent au premier étage.


En descendant au rez-de chaussée, le street a donc incité le denim à monter dans les étages. Le premier étage est consacré à l’homme. L’accueil du niveau se fait par le Boys Flat, où l’on trouve des marques de niche et émergentes. A cet étage, se trouvent aussi des acteurs comme Ben Sherman, Armor Lux et Wrangler. Lee compte aussi un corner, tout comme Suit et Loreak Mendian qui ont pris des espaces plus importants.

De l’autre côté du niveau, les acteurs historiques du jeans (G-Star, Levi’s, Diesel…) et des marques plus contemporaines comme Scotch & Soda, Eleven ou The Kooples ont aussi installé leur concept.  

Ces derniers se trouvent également à l’étage supérieur, chez la femme. Alors que Pull and Bear conserve son vaste shop in shop (qu’il devrait revoir l’année prochaine), le deuxième étage fait la part belle à des acteurs comme Suncoo et Sessun.

Comme à Toulon et Marseille, le Citadium a installé une cabane en bois dans laquelle est proposée une offre mêlant textile, accessoires et gadgets.

Autour, la cliente trouvera aussi un distributeur Nailmatic de vernis à ongles ainsi qu’un nail-bar. Comme au premier, chez l’homme, un espace chaussures propose une dense offre de marques.

L'espace Sneakers. Visuel Citadium.


Pour la sneakers, il faut monter au dernier étage.  C’est là que le Citadium met en avant son savoir-faire en sélection footwear (Faguo, Asfvlt, Clae…), autrefois confié à Monderer. Sur ce niveau, on ne trouve plus d’offre de restauration. L’espace a été gagné sur les rotondes pour l’offre mode et les grands acteurs du lifestyle s’expriment avec d’imposants corners.

Le corner Nike du Citadium. Visuel Citadium.


Adidas, Puma, Asics, Vans, Reebok mais surtout Nike, qui a gagné un tiers de surface en plus avec un concept original de 300 mètres carrés.

Caumartin finalisant sa mue, le groupe pourra s’atteler à la refonte du concept de son autre magasin parisien de Beaubourg. Un projet qui pourrait être activé l’année prochaine.

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