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31 janv. 2014
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Claudia Schiffer crée une ligne capillaire avec Schwarzkopf

Publié le
31 janv. 2014

Claudia Schiffer, mannequin superstar des années 90, lance une ligne de soins capillaires et de colorations en duo avec Schwarzkopf (groupe Henkel). Baptisée Essence Ultîme, cette nouvelle gamme se décline en 18 références de soins capillaires (prix moyen 4,95 euros) et en une ligne de colorations dédiées aux cheveux blonds (10,70 euros). Le lancement officiel se fera dès le 2 mars avec une campagne TV.

Si les termes du contrat n’ont pas été dévoilés, Claudia Schiffer, âgée de 43 ans et mère de trois enfants, a participé au développement des produits auxquels elle prête également son image. Une image "trans-générationnelle", selon le groupe Henkel. Et, pour la petite histoire, l’ex-top a été égérie L’Oréal pendant 13 ans.

Le marché du capillaire en 2013 dans les GMS de l’Hexagone a représenté 1,2 milliard d’euros en hausse de 0,9 % (source Kantar). Un marché sur lequel Henkel revendique la seconde place avec 10,3 % de parts de marché en valeur, derrière le très hégémonique L’Oréal (62,7 %) et devant Procter&Gamble.

Sur ce marché, les soins capillaires (shampoings, après shampoings et soins) pèsent 674,6 millions d’euros en hausse de 2,2 % en valeur. Les coiffants (gels, laques..) représentent 255,7 millions d’euros, en baisse de 5,4 %, alors que les ventes de colorations bondissent de 4,1 % à 272,1 millions d’euros. C’est donc sur les segments les plus performants du rayon capillaire que Henkel a choisi de lancer Essence Ultîme.

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