Coach : le bénéfice net plonge de 38,3 % au 2ème trimestre

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
30 janv. 2015

Coach enregistre un nouveau repli au deuxième trimestre de son exercice 2014-2015, clos au 27 décembre 2014. En pleine phase de repositionnement, la marque de maroquinerie américaine voit son bénéfice net plonger de 38,3 % à 183,5 millions de dollars (162 millions d’euros), tandis que son chiffre d’affaires s’inscrit en recul (-14 %) pour le sixième trimestre consécutif, à 1,22 milliard de dollars (1,07 milliard d’euros), la baisse s’affichant à -12 % à taux de change constant, indique cette dernière dans un communiqué.

« Notre plan de transformation se poursuit, notamment grâce à l’introduction réussie d’un nouveau concept de magasin », souligne le CEO Victor Luis dans un communiqué, tout en soulignant l’impact du renforcement du dollar sur les résultats.

L’Amérique du Nord reste le marché principal de Coach avec un chiffre d’affaires de 785 millions de dollars (691 millions d’euros). Mais, sur ce marché, où il vu ses ventes reculer encore de 20 % au deuxième trimestre et de 22 % à périmètre comparable (même si sur certaines catégories de sacs, les ventes ont bondi), le groupe continue de perdre des clients, subissant de plein fouet la concurrence de marques plus agressives comme Michael Kors.

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Coach a donc cherché ces dernières années à s’orienter davantage sur les marchés étrangers. Sur le deuxième trimestre, la marque a enregistré une baisse de 1 % sur ses ventes internationales (+5 % à périmètre constant) à 421 millions de dollars (371 millions d’euros), tirées notamment par les bons résultats en Chine (+13 %), tandis que ses ventes au Japon ont reculé de 7 %. En Europe, les ventes ont continué de progresser à deux chiffres, indique le groupe sans donner davantage de détail.

Coach s’est aussi engagé dans un profond processus de transformation afin de repositionner sa marque dans le segment du luxe en recrutant notamment l’an dernier Stuart Vevers à la direction créative, et l’exercice fiscal en cours semble annoncer encore une période de transition pour la marque. D’autant que le groupe a annoncé en début d’année le rachat du chausseur de luxe Stuart Weitzman pour 574 millions de dollars (505 millions d’euros). Une opération qui devrait contribuer à son repositionnement dans le haut de gamme.

Arrivant à sa deuxième année de transformation, et en vue de la réorganisation du groupe avec l’intégration de Stuart Weitzman, Coach annonce la rationalisation et le renforcement de sa division nord-américaine, ainsi que des équipes de la division marketing mondial et numérique avec la promotion de deux figures clé.

André Cohen prend ainsi la présidence de l’Amérique du Nord, dont il sera en charge à 360 degrés (vente au détail, retail management, merchandising et programmation, marketing et e-commerce). Francine Della Badia, responsable jusque-là du retail pour cette même région, quittera quant à elle l’entreprise à compter de février.

De son côté, David Duplantis, qui est déjà président du numérique mondial et de l’expérience client, étendra ses fonctions devenant également responsable du marketing mondial et de la « customer intelligence ».