Coach renforce ses équipes dédiées au merchandising

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
27 févr. 2013

Coach veut décidément améliorer l’image de ses points de vente. Le maroquinier américain vient de créer les postes de vice-président exécutif en charge des environnements globaux et de directeur artistique des environnements globaux. Les managers vont en somme piloter le merchandising visuel, l’architecture des boutiques et travailler avec les autres boutiques afin d'améliorer une cohérence plus forte entre les produits, la marque et l’agencement des boutiques.

C’est chez Nike et Selfridges que Coach a été chercher les compétences. Zach Augustine était jusqu’à présent chez Nike en charge de la création pour l’expérience direct to consumer. Il a occupé de nombreux postes en visual merchandiser ou directeur artistique retail chez Armani, Polo, Diesel, Nautica ou encore Levi’s. De 2004 à 2011, il était directeur artistique de Winston, une agence qu’il a co-fondée, et dont l’objet est d’aider les griffes à traduire l’identité de la marque en magasin et dans les showrooms. De son côté, Erin Thompson, qui a travaillé douze années chez Mulberry avant de prendre la direction du visual merchandising chez Selfridges en 2002, arrive chez Coach au poste donc de directrice artistique des environnements globaux.