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Publié le
26 juin 2008
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3 minutes
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Colette franchit provisoirement l'Atlantique

Publié le
26 juin 2008


Cet été, Colette se retire de la vie parisienne pour y revenir à la rentrée avec un nouveau visage, mais profite de cette retraite estivale pour faire ses premiers pas au cœur de l’agitation new-yorkaise. Dès le 6 septembre, c’est à Manhattan que le concept-store ouvre une boutique éphémère en partenariat avec Gap. A deux pas de la 5e Avenue, l’espace de vente et ses produits mélangeront les genres afin de répondre à tous les goûts et à toutes les bourses.

Jusqu’au 5 octobre prochain, Gap va donc accueillir Colette un mois durant et présenter de nouveaux produits chaque semaine… comme à Paris ! Et même si l’association peut surprendre au premier abord, elle semble parfaitement s’inscrire dans la logique de Gap au vu de ses dernières collaborations avec de grands noms de la mode comme Mulberry ou Pierre Hardy.

Les propos de Marka Hansen, la présidente de Gap Amérique du Nord, justifient à eux seuls cette rencontre inédite : « L’intelligence de Colette, ses alliances inattendues et leurs présentations toujours excitantes en magasin font de la visite de la boutique un moment essentiel de tout séjour à Paris. Notre objectif à Colette et Gap est de célébrer le meilleur de la mode et de la culture, tout en surprenant et en mobilisant nos clients ; du coup, l’alliance est parfaite. »

La réjouissance est aussi au rendez-vous chez Colette. Sarah, son acheteuse et directrice artistique, affirme d’ailleurs que « c’est une merveilleuse expérience que de collaborer avec Gap dans le cadre d’un point de vente éphémère dans le centre de New York, un environnement incontournable pour le commerce de détail. Nous ferons de notre mieux pour ravir les visiteurs. C’est un défi pour nous qui se tient en même temps que la refonte de notre adresse unique à Paris ».

Et afin que ce défi états-unien se mue en rêve américain pour le plus frenchy des concept-stores, les éditions limitées devraient se succéder dans son nouvel espace pour le plus grand plaisir des shoppers addicts. Petit aperçu de ce qui attend les New-Yorkais : CDs, huiles parfumées, fragrances, bougies, tous estampillés Colette, accompagnés par des collectors, fruit de la boutique parisienne et de ses multiples collaborations.

Parmi eux, des lunettes Oakley, une veste Starter, des stickers muraux Vinyl ou encore une montre Hello Kitty. Encore plus inédits car spécialement concoctés pour l’occasion, une pléthore d’articles Gap revus et customisés. Des modèles iconiques à la sauce André, Anne-Marie Herckes, mais aussi un sac polochon sorti des méandres créatives d’Alexis Mabille, une veste en jeans griffée Olympia Le Tan, des Repetto et des tee-shirts Andrea Crews. Autre belle surprise : l’intervention de Kuntzel + Deygas, fidèle des fidèles de Colette, pour penser toute l’identité visuelle de l’association entre Gap et Colette, notamment les vidéos qui animeront la boutique.

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