Columbia développe sa proposition Outdoor lifestyle

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
1 juin 2016

Columbia se tourne de nouveau vers le lifestyle. Trois ans après avoir mis en place une stratégie payante de politique agressive sur son entrée de gamme, la marque américaine veut développer son potentiel au-delà des pièces techniques.

Elle disposait bien sûr de produits légers, de chemises pour homme et autres leggings pour femme. Mais depuis ce printemps, ses équipes ont décidé de construire une véritable collection lifestyle. Outdoor Lifestyle est même renforcée pour l’automne-hiver 2016.

La marque propose donc des produits s’inspirant des grands espaces, mais n’apportant pas de technicité particulière, avec 40 références pour l’homme et 38 pour la femme. La collection comporte une « logo line » avec des sweats et des vestes inspirés des pièces phares des années 1990. Mais le gros du travail a été réalisé sur des vestes et parkas ainsi que des sweats et des chinos, mais aussi des jupes pour les femmes. La marque se positionne avec des t-shirts à 24,95 euros et la plus onéreuse de ses parkas à 379,95 euros.

Avec cette collection, la marque entend toucher une clientèle plus jeune et surtout afficher un style plus fort qu’avec ses produits outdoor, fonctionnels et aux prix agressifs.

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Sur le trimestre dernier, le groupe Columbia Sportswear (Columbia, Sorel, Mountain Hardwear, PrAna) annonçait des ventes globales atteignant 525 millions de dollars, en hausse de 10 % par rapport à l'année précédente, et de 12 % à taux de change constant.