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7 juin 2016
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Condé Nast en partenariat avec Gucci pour une série de films promotionnels

Publié le
7 juin 2016

23 Stories, la société de production de Condé Nast, s'est associée à Gucci pour lancer une série de films de promotion pour la collection pré-fall de la marque de luxe.


A look from Gucci's Pre-Fall 2016 Lookbook


La série de quatre épisodes se déroule à New York et est réalisée par Gia Coppola. Il s'agit d'une version moderne du classique grec Orphée et Eurydice.

« C'est le projet le plus ambitieux en matière de création que nous ayons entrepris à ce jour », a déclaré Bob Sauerberg, président et PDG de Condé Nast. « 23 Stories a travaillé en étroite collaboration avec nos marques, du développement à la production, afin de veiller à ce que nous réunissions les bons talents et concepts pour créer une série avec une véritable qualité cinématographique. Le projet associe vraiment les importantes capacités de storytelling de Condé Nast et la célèbre philosophie de la marque Gucci, sur une grande échelle. »

Alessandro Michele, directeur de la création de Gucci, a été fortement impliqué, y compris dans la création d'un voile sur mesure de 3 mètres pour Lou Doillon, l'actrice principale. Arianne Phillips, costumière nommée aux Oscars, a participé au projet.

« Le récit numérique - que ce soit à travers le cinéma, les réseaux sociaux ou le journalisme - est la façon dont les Millenials en particulier aiment à être captés aujourd'hui. Ainsi, ce type d'approche novatrice de marketing numérique va certainement jouer un rôle de plus en plus important dans notre stratégie à l'avenir », a déclaré Marco Bizzarri, président et CEO de Gucci.

La série complète sera diffusée à travers toutes les marques numériques de Condé Nast dans le monde, et sera disponible exclusivement sur les sites de Condé Nast dont Vogue, Vanity Fair, GQ, New Yorker, W et Pitchfork. Elle sera également disponible sur le site Internet de Gucci.

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