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Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
9 avr. 2018
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2 minutes
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Condé Nast lancera GQ Middle East en septembre prochain

Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
9 avr. 2018

Condé Nast International s'apprête à lancer l'édition Moyen-Orient de GQ (GQ Middle East), dans le cadre d'un accord de licence conclu avec ITP Media Group - décision surprenante car Condé Nast collabore déjà avec le rival régional d'ITP, Nervora, éditeur de Vogue Arabia



Habituellement, Condé Nast choisit presque toujours un seul partenaire pour lancer ses magazines dans chaque pays ou région. Mais ce nouveau contrat signifie que le GQ Middle East, AD Arabia et le Traveller Middle East seront édités par l'ITP Media Group, tandis que Vogue Arabia est publié par Nervora.
 
Pour les observateurs, cette décision de signer avec ITP Media a peut-être quelque chose à voir avec la décision surprenante de Nervora de renvoyer la rédactrice en chef de Vogue Arabia, Deena Aljuhani Abdulaziz, en avril 2017, après seulement deux numéros - et à peine cinq jours après la luxueuse fête organisée par le magazine au Musée d'Art islamique de Doha, qui comptait Naomi Campbell et Lauryn Hill parmi les invités et où le PDG de Condé Nast International, Jonathan Newhouse, avait couvert la rédactrice en chef de louanges.

Le nouveau titre masculin sera la 21e édition internationale de GQ : il s'agira d'un mensuel doté d'un site Internet bilingue, d'une plateforme de réseaux sociaux et d'une édition locale des GQ Men of the Year Awards.

Initialement « Gentleman’s Quarterly », fondé à New York en 1931, le magazine a été rebaptisé GQ en 1967, avant d'être racheté par Condé Nast en 1980. Sous la direction du légendaire rédacteur en chef Art Cooper, il est devenu le plus important magazine masculin à l'échelle mondiale, position conservée jusqu'à aujourd'hui. Son lectorat mensuel : 28 millions de personnes sur ses diverses plateformes.
 
« Le marché de la mode masculine dans le monde arabe est très dynamique. Nous pensons qu'ITP a l'expérience, la vision et l'enthousiasme pour réaliser GQ Middle East », assure Karina Dobrotvorskaya, présidente de Condé Nast chargée des nouveaux marchés et directrice éditoriale chargée du développement de la marque.
 
L'édition moyen-orientale de GQ sera destinée en priorité aux hommes entre 28 et 45 ans, ambitieux, branchés et cultivés. « GQ est sans aucun doute le média masculin le plus connu de la planète et notre édition Middle East se distinguera grâce à ses rédacteurs et ses photographes de premier plan, des entretiens exclusifs, la production de vidéos, des analyses approfondies », ajoute Ali Akawi, PDG de ITP Media Group.
 
Outre GQ, Condé Nast publie également Vogue, Vanity Fair, Glamour, Condé Nast Traveller/Traveler, Allure, Architectural Digest, Wired, et W, parmi d'autres. ITP est l'une des plus grandes entreprises de médias du Moyen-Orient, avec un portefeuille de plus de 100 titres, dont les éditions régionales de Time Out, Harper’s Bazaar Arabia et Hello!.

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