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Publié le
13 juin 2012
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2 minutes
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Converse reprendra la main en France en 2016

Publié le
13 juin 2012

En 2011, Royer signait un accord de prolongation de licence avec Converse pour la distribution de la marque américaine de 2012 à 2015. Mais déjà, Converse avançait ses premiers pions avec une structure locale vouée à prendre en charge le volet marketing de la griffe.


La marque américaine reprendra totalement la main sur le marché français en 2016. Visuel Converse


"Après plus de 10 ans d’une coopération couronnée de succès avec son licencié Royer Sport, Converse amorce une transition vers un modèle de distribution intégré sur le territoire français à compter du 1er janvier 2013, précise-t-on au sein de la marque du groupe Nike. Avec cette nouvelle structure, Converse va investir directement sur le marché et étendre ses services aux détaillants et aux consommateurs. En conséquence, Converse va superviser le management stratégique du marché français, notamment en ce qui concerne le merchandising et le marketing de la marque, en travaillant aux côtés de Royer pour s'exprimer sur le marché. Royer va continuer de diriger les ventes et le process de distribution en France jusqu’à la fin 2015. Par la suite, au premier janvier 2016, le marché français passera totalement sous le contrôle d’une filiale de Converse".

Une étape qui vient appuyer le discours tenu par le groupe Nike lors de sa dernière présentation de résultats. Le groupe américain, vient d'annoncer vouloir céder Umbro et Cole Haan, pour se concentrer sur Nike, Hurley, Jordan et Converse.

En France, la période de transition de trois ans devrait permettre aux deux parties de digérer cette étape. Selon nos informations, Royer réalisait 12 millions d'euros de chiffre d'affaires avec le textile Converse et 70 millions avec les chaussures en 2010. Surtout, le groupe français a récupéré récemment les licences New Balance, Spring Court ou encore Kaporal.

Alors que la Grande-Bretagne est déjà gérée en direct, sur le marché ibérique Converse travaille encore jusqu’à la fin de l’année avec Proged, son licencié depuis 10 ans. La prise en main sera effective au 1er janvier 2013. La marque entend ainsi développer son activité et sa rentabilité sur ce marché, notamment, comme elle nous le précise "en diversifiant l’activité chaussures et en capitalisant sur les opportunités dans le textile et les accessoires". La marque prévoit notamment l’ouverture d’un bureau et d’un showroom à Barcelone ainsi que des antennes à Madrid et Lisbonne.

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