Copenhague étale ses salons sur six jours cet été

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
29 juil. 2014

La fashion week de Copenhague a à nouveau rendez-vous avec les acheteurs. A partir du 3 août, et jusqu'au 8, les salons s'étaleront en même temps que les défilés. Le CIFF et Vision ouvriront le bal les quatre premiers jours, tandis que Gallery se distinguera en se tenant sur les trois derniers. 

Après une édition hivernale jugée globalement délicate pour les trois salons, y compris pour Gallery qui a affiché la stabilité après plusieurs saisons de croissance, l'été est l'occasion de petits ou grands ajustements. Du côté de CIFF et de Gallery, on propose de nouvelles segmentations de l'offre, tandis que Vision change de lieu pour revenir à ses racines et se faire plus concentré.

Ce dernier se réinstalle en effet du 3 au 6 août à Øksnehallen, l'ancien lieu d'exposition qu'il occupait avant la fusion entre CPH Vision et Terminal 2 en 2012. Le salon se réduit presque de moitié, avec 140 exposants annoncés, se recentrant sur les marchés scandinaves. Vision entend ainsi "reconquérir" les acheteurs danois avec sa nouvelle configuration. 

Aux mêmes dates, le plus grand des salons, le CIFF, continuera son focus sur le segment premium. En plus du "Crystall Hall" dédié à ce secteur depuis quatre éditions, seront lancés en parallèle les univers Lab et Sleek, pour mieux segmenter cet espace par typologie de produits. Le Crystall Hall restant très créateurs, tandis que le Lab sera plus masculin et street, et le Sleek féminin haut de gamme. Mais bien entendu, les marques de cœur de marché et l'univers enfant sont toujours majoritaires dans le contingent d'un millier de marques.

En fin de fashion week, Gallery a donc fait le choix de se distinguer en décalant ses dates par rapport aux deux autres événements. Du 6 au 8 août, c'est toujours au Forum de Copenhague que le salon le plus jeune et le plus pointu se tiendra, même si pour la première fois, il annexera également un nouvel espace au sein de la Royal Academy of Music attenante. Avec ces 2 000 mètres carrés supplémentaires et un nouvel aménagement de la salle principale, le salon accueille une centaine de nouvelles marques pour en compter en tout 400. Le vent en poupe, le salon en pleine croissance se veut toujours plus international. Il a ainsi consolidé ses équipes pour atteindre un nouvel objectif : 70 % d'étrangers parmi ses visiteurs, après 61 %, record de l'hiver dernier.