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Publié le
12 févr. 2009
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3 minutes
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Coty dévoile son bilan 2008 et présente ses projets pour 2009

Publié le
12 févr. 2009

Le jeudi 12 février, Coty a présenté ses résultats pour 2008 et ses projets pour le premier semestre 2009. Si l’ambiance est morose dans les rayons droguerie, parfumerie et hygiène, le groupe se place tout de même leader sur les eaux de toilette homme et femme en hypermarchés avec 8 % de croissance en valeur, contre - 7 % de croissance en volume pour L’Oréal, - 5 % pour Unilever et - 4 % pour Henkel.


Nouvelle ligne Playboy

De bons résultats obtenus en partie grâce à des marques installées comme Adidas ou Pierre Cardin, mais aussi grâce à de nouvelles lignes. Coty compte donc placer l’année 2009 sous le signe de l’innovation, avec un objectif : devenir leader sur l'ensemble de la France et dépasser les 25 % de parts de marché en hypermarché.

En 2008, Coty a réalisé la plus forte croissance sur les eaux de toilette homme et femme avec 5,5 % de croissance en valeur, se plaçant ainsi derrière L’Oréal (+ 1,5 %). A Noël, le groupe fut à l’origine d’un coffret vendu sur quatre, se plaçant ainsi leader de la catégorie (+ 12 %) devant L’Oréal (+ 18 %).

Et les innovations sont de vrais moteurs de croissance. A l’image des eaux de toilette Lamborghini qui, huit mois après leur lancement, réalisent 3,3 points de parts de marché en valeur au total France. Par ailleurs, des marques dites « piliers », comme Adidas ou Pierre Cardin, ont boosté les résultats annuels du groupe de beauté en représentant 20 % des ventes de coffrets.


Parfum Couture de Kylie Minogue

Ainsi, outre de nouveaux produits comme la gamme "fresh impact" d’Adidas qui sortira en avril 2009, le parfum signé Lamborghini "Esplosivo" dans les rayons dès mars 2009 et une collection de fragrances signées Pierre Cardin, Coty donne la priorité à l’innovation. En effet, en janvier dernier, quatre déodorants et eaux de toilette griffés Playboy ont fait leur apparition. Le groupe souhaite ainsi séduire une clientèle plus jeune (15 à 24 ans) à coup de grands renforts publicitaires : campagne télévisée, campagne web, publicité sur le lieu de vente mais aussi street marketing. Et Coty compte bien imposer Playboy comme deuxième marque pilier derrière Adidas, en réalisant 5 % de parts de marché.

Sur le marché des eaux de toilette pour femmes, dont les ventes sont en baisse de 3,9 %, Coty est le seul intervenant en croissance (+ 2 %), devant L’Oréal (- 6 %). En effet, les ventes ont été dynamisées par des marques comme Céline Dion (+ 12 %), et les parfums Kylie Minogue (+ 52 %). Pour 2009 le groupe envisage un repositionnement tarifaire d’environ - 31 % sur les produits pour femmes afin de faire jeu égal avec des concurrents comme Eau Jeune. Coty sortira également de nouvelles fragrances. Parmi elles, "Couture" de Kylie Minogue destinée à séduire les femmes de 30 ans ou plus.


Nouvelle ligne Hair&Body 3 d'Adidas

L'entreprise souhaite aussi consolider son leadership sur les gels douches corps et cheveux en relançant Hair & Body 3 doté d'une formule améliorée et d'une quatrième référence. Par ailleurs, le groupe vise la deuxième place des intervenants des sprays anti-transpirants homme grâce notamment à une nouvelle technologie brevetée : "Dry Max System".

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