Le plus grand salon de la chaussure du Brésil, Couromoda, avec 1 100 exposants, s’est déroulé du 18 au 21 janvier. Le salon a reçu 67 000 visiteurs, d'après les organisateurs, dont 1 500 étaient des acheteurs internationaux.

Il s'agissait d'un grand pas pour le secteur de la chaussure brésilienne puisqu'il était question de projeter l’image du Brésil à l’international comme producteur de chaussures de haute qualité. En 2009, l’industrie de la chaussure a produit 725 millions de paires, dont 125 millions exportées dans plus de 120 pays, avec un chiffre d'affaires de 1,3 milliard de dollars par an. Après avoir vécu une année 2009 difficile, marquée notamment par une baisse de 30 % des exportations par rapport à 2008 - en raison de la valorisation du real brésilien et de la crise économique qui a touché les marchés internationaux – les exposants sont de nouveau optimistes.

En observant ce scénario, les entreprises exportatrices tiennent compte des autres aspects afin de maintenir leur clientèle. Magno Kleber de Freitas, manager des exportations de Grendene et propriétaire de quatre marques brésiliennes, a observé que l’entreprise a commencé à exporter en 1979. Aujourd’hui, il réalise 30 % de ses ventes en dehors de ses frontières et ce dans 85 pays. "Pour arriver à cela, il faut mettre l'accent sur la qualité et le design ainsi qu'avoir confiance", commente Kleber de Freitas.

Le secteur des chaussures, qui emploie plus d'un million de personnes, est très représentatif du marché brésilien. En 2009, le marché interne a consommé 630 millions de paires de chaussures, dont seulement 30 millions ont été importées. Il y a 1 500 grandes, moyennes et petites entreprises de chaussures dans le pays.

Associations professionnelles
Extrêmement dynamique et organisé, le secteur de la mode brésilienne est porté depuis de nombreuses années par des associations professionnelles et des organismes gouvernementaux qui participent à la promotion des entreprises dans le monde entier. C’est donc grâce à ces organismes et à leurs subventions que les marques brésiliennes peuvent obtenir une visibilité hors des frontières de leur pays, participer à des salons et ainsi développer leur réseau de distribution.

L’Abicalçados (Association des Fabricants de Chaussures Brésiliennes) en collaboration avec l’APEX (Agence Gouvernementale pour la promotion de l’export et le développement de l’industrie brésilienne à l’étranger) aide les entreprises brésiliennes à exporter leurs chaussures à travers le programme Brazilian Footwear.

Pendant le salon Couromoda, un groupe de 17 acheteurs internationaux était invité à participer dans le cadre du Projet Acheteur National et du Projet Acheteur Design Brazil. Pour le Projet Image, dont le but est de diffuser l’image du marché brésilien de la chaussure à l’international, 11 journalistes étrangers ont été invités à participer au salon.

Flávia Pollo
Foto: Fábio Castro e Nilton Rettich / StudioF Fotografia
Jefferson Bernardes © Preview.com
J.R Comodo