CPM Body&Beach : Eurovet débarque à Moscou en association avec l'Igedo

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
6 juil. 2014

C’est selon les protagonistes une première internationale, sur le marché des salons en tout cas : l’organisateur français du Salon international de la lingerie et du salon du beachwear Mode City, Eurovet, s’associe à l’organisateur allemand du salon moscovite CPM, l’Igedo, propriété de Messe Düsseldorf, pour développer un grand salon lingerie et beachwear dans la capitale russe.

L’Igedo organise certes depuis septembre 2012, avec l'appui de Messe Düsseldorf et Expocenter, une manifestation Body&Beach dans le cadre du CPM. Y exposent d’ailleurs quelque 90 marques. C’est justement cette activité CPM Body&Beach dont Eurovet devient propriétaire à 50%, dans le cadre de la joint-venture.

Les deux nouveaux partenaires se répartissent aussi les rôles. L'Igedo prend en charge l’organisation opérationnelle du salon en Russie. Et Eurovet pilote la commercialisation et le conseil sur la stratégie, les animations et la promotion visiteurs. La responsabilité côté Eurovet est confiée à Marie-Dominique de Fondaumière, qui pilote déjà les salons de Shanghai de l’organisateur français.

Pour le nouveau couple franco-allemand, il s’agit de faire croître la manifestation lingerie et bains moscovite sur ce marché qu’ils jugent très prometteur. Selon Marie-Laure Bellon-Homps, présidente du directoire d’Eurovet, il y aurait quelque 40 000 détaillants en Russie et dans les pays limitrophes sur ces marchés lingerie et bain, dont 4000 de haut niveau. Certains de ces détaillants fréquentent d’ailleurs les salons parisiens d’Eurovet.

Baptisé CPM Body&Beach, le salon actuel se présente en fait plus comme un secteur du salon de prêt-à-porter CPM. Il ne bénéficie pas, par exemple, d’entrée séparée. Organisé deux fois par an, en février et septembre, il accueille une très grande majorité - 94,5% - de visiteurs russes, le reste venant donc d’autres pays de la CEI. De son côté, le CPM a fêté ses 10 ans l’an dernier. Il propose quelque 1 700 collections et reçoit un peu moins de 20 000 visiteurs.

Cela faisait un moment qu’Eurovet s’interrogeait sur une présence à Moscou. Même si Marie-Laure Bellon-Homps nous indiquait il y a plusieurs saisons que les grands détaillants russes de ce marché venaient aussi à Paris. En insistant également sur le développement de marques russes de référence sur ce marché.

Plutôt que de multiplier les manifestations dans la capitale moscovite – il existe d’autres manifestations, notamment Textillegprom et Lingerie Expo, l’organisateur français aura donc choisi de s’allier avec un opérateur déjà installé.

De son côté, l’Igedo s’allie avec un partenaire dont les manifestations sont réputées de grande qualité à travers le monde. Et donc avec l’objectif de faire grandir le salon.

Ceux-ci n’entrent pas encore dans les détails de la mutation. "Nous travaillons sur l’édition de février prochain", souligne la présidente du directoire d’Eurovet. Est toutefois déjà acquis un changement de nom, qui certes se fera en douceur.

En février prochain, la communication reprendra deux appellations : l’une au-dessus portera sur CPM Body&Beach avec comme baseline "More than Lingerie". En plus petit, en-dessous, figurera Moscow Mode Lingerie & Swim.

La saison suivante, les deux appellations permuteront avec la deuxième qui passera en tête. Et probablement, sur la troisième édition, la manifestation gagnera en autonomie à côté du CPM en ne gardant que Moscow Mode Lingerie & Swim.

D’ailleurs, afin de mieux faire percevoir cette dimension mondiale, Eurovet a décidé de revoir sa communication à travers de nouveaux visuels et logos, pour confirmer et renforcer les synergies entre ses manifestations. Chacune de celles-ci, hors Paris, outre le nom de la ville, reprendra désormais la fameuse baseline Mode Lingerie et Swim.

Avec cet accord, Eurovet élargit une nouvelle fois sa présence à l’international.
Sur 22 manifestations par an au total, Eurovet en pilote 14 sur le marché de la lingerie et du balnéaire. De Shanghai à Las Vegas et New-York, en passant par Hong-Kong, Cannes et bien sûr Paris.

Pour autant, Eurovet estime ne pas avoir bouclé son tour du monde. "Il manque deux continents à notre actif, souligne Marie-Laure Bellon-Homps, l’Amérique latine et l’Afrique". Sans nul doute l’organisateur de salons se veut en alerte sans avoir d’annonce particulière à ce jour….