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8 juil. 2014
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Damart : des pop-up stores hivernaux avant un nouveau concept boutique

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8 juil. 2014

Damart prépare un quatrième trimestre 2014 et une année 2015 riches en nouveautés. Après avoir connu un hiver doux qui a pénalisé ses ventes, la marque prévoit de faire bouger sa distribution et son image.

Côté image d'abord, Damart se lance dans les capsules cet automne sur le thème des super-héros. Elle a ainsi confié le soin à Léon, alias l'illustrateur Grégoire Guillemin, d'habiller trois basiques Thermolactyl homme, femme et enfant de sérigraphies sur ce thème.

Les modèles de t-shirts Thermolactyl par Léon. Photo: Damart.


Une capsule vendue uniquement sur l'e-shop de Damart, à parti du 6 octobre, entre 25 et 35 euros environ. Un type de collaboration que la marque aimerait renouveler dans le futur, pour communiquer sur la modernité qui peut être la sienne.

Communication justement, Damart s'apprête également à reprendre la parole auprès du grand public. En octobre là encore, une série de publicités paraîtront dans la presse féminine à destination des clientes que la marque veut conquérir pour rajeunir sa cible : les quinquas.

Viendra ensuite en novembre le temps d'un nouveau test pour la société nordiste. Damart veut tenter un nouveau mode de distribution spécifique et événementiel pour l'hiver, sa saison phare. Un premier pop-up store sera ainsi testé en centre commercial, à Vélizy 2. Sur une trentaine de mètres carrés, sera ainsi proposé un échantillon de la gamme Thermolactyl contre le froid pour toute la famille. Un principe qui pourrait être étendu l'année suivante s'il s'avère concluant, en touchant une nouvelle clientèle.

Mais le vrai chantier côté distribution est prévu pour 2015. Damart va ainsi totalement revoir son concept boutique principal, orienté vers le bien-être, et qui représente environ 80 points de vente. Un projet confié à Saguez & Partners qui devrait être dévoilé dans une première boutique en mars 2015, à Bruxelles, place Louise.

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Distribution