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1 oct. 2015
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Daniel Hechter maintient son cap sur l’international

Publié le
1 oct. 2015

Daniel Hechter est sur tous les fronts ces derniers mois, en France comme à l’international. En effet, la marque française, qui vient d’inaugurer avenue de l’Opéra son flagship français, s’active également en Chine où elle est présente depuis plus de 10 ans.

Silhouette Daniel Hechter, automne-hiver 2015/2016.

Trois nouvelles boutiques pour homme vont ainsi ouvrir leurs portes à Macao, Pékin et Shanghai.

Ces nouveaux points de vente à l’enseigne viennent compléter le réseau de plus de 250 boutiques et corners dont la marque dispose déjà en Chine, en l’occurrence, une centaine pour l’homme, 100 à 150 pour la maroquinerie, 30 pour la femme, 30 pour l’enfant.

« Nous sommes très bien implantés en Chine et c’est un marché très porteur pour nous. Les Chinois aiment la marque, son univers et notre French touch. C’est d’ailleurs la raison pour laquelle nous y avons développé des collections et des lignes qui sont en stand by en France, comme l’enfant », explique Loïc Lemarchand, le directeur général de la marque.

La marque vient donc de lancer une nouvelle ligne homme réservée pour le moment à l’Empire du Milieu. Dédiée aux 25-35 ans, elle propose un vestiaire complet, composé d’environ 200 pièces, à des prix plus accessibles que ses lignes principales, c’est-à-dire comparables à ceux pratiqués en France.

« Les taxes rendent nos prix très premium. En lançant cette ligne plus accessible, nous espérons donc toucher une clientèle plus large et plus jeune », déclare le directeur général de la marque.

En outre, si elle rencontre le succès escompté en Chine, cette collection pourrait être présentée en France, en phase de test, dès l'année prochaine, au sein de l’espace événementiel du flagship parisien Daniel Hechter.

Toujours à l'international, Daniel Hechter, qui réalise 90 % de son chiffre d'affaires à l'export, accélère également son développement aux Etats-Unis, où elle dispose déjà de 200 points de vente multimarques.

Ainsi, la griffe parisienne, qui prépare son arrivée sur le marché américain depuis un an et demi, s'apprête aujourd'hui à faire son entrée en grands magasins. 

Elle vient en effet de signer avec Von Maur, un department store qui possède une trentaine de grands magasins, notamment dans le Midwest. Un premier pas qui, la marque l'espère, lui permettra de faire son entrée dans d'autres grands magasins afin de gagner en visibilité.
 
Daniel Hechter a réalisé un chiffre d’affaires global de 220 millions d’euros (hors parfums mais bagagerie, accessoires et déco inclus).

La marque dispose en outre de 3 000 points de vente à travers le monde dont 600 boutiques et corners.

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