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18 janv. 2013
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DBApparel signe avec Playboy une licence mixte sous-vêtements et loungewear

Publié le
18 janv. 2013

Playboy revoit décidément sa stratégie européenne en matière de licences textiles. Alors que la marque exploitée par IMG Licensing a signé il y a peu avec le groupe alsacien Wolf Lingerie pour une ligne lingerie, elle double la mise avec DBApparel, qui sera cette fois en charge du développement sous-vêtements masculins et féminins (hors soutien-gorges donc) ainsi que du loungewear.

Le célèbre logo de la marque déposée Playboy.

La licence contractée pour une durée de cinq ans porte sur l'Europe, la Russie et ses pays voisins membres de la CEI (Communauté des Etats Indépendants). La première collection Playboy par DBApparel sera prête pour la saison printemps-été 2014 et entend permettre au groupe de conquérir de nouveaux consommateurs. La ligne sera commercialisée à la fois dans la grande distribution, les grands magasins, le web et la distribution spécialisée.

DBApparel comptait déjà 14 marques propres ou sous licence à son actif, comme son leader naturel, Dim, ou encore Playtex, Wonderbra, Chesterfield et bien d'autres. Tout en continuant d'étendre son portefeuille, le groupe a été remis en vente en 2012 par son propriétaire, le fonds de retournement américain Sun Capital, toujours en quête d'un nouvel acheteur.

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