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29 nov. 2017
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3 minutes
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DDP mise sur l’affiliation avec un nouveau concept

Publié le
29 nov. 2017

DDP entend repartir de l’avant grâce à l’affiliation. La marque qui a opéré un virage vers la mode femme en 2008 s’est dotée à la rentrée d’un nouveau concept de magasin. Des rénovations sont prévues, de même que de nouvelles ouvertures dans l’Hexagone.


La boutique bordelaise relookée - DDP


Le nouvel aménagement, pensé par l’agence de design Akiko, revendique une ambiance chaleureuse, mêlant bois, cuivre, sol en bambou et jeu de tapis. « L’ancien concept datait de 8 ou 9 ans, il fallait le remettre au goût du jour, en offrant un espace plus cocooning, à l’ambiance dressing », indique Christophe Burguet, le directeur de la marque qui totalise 90 monomarques dans l’Hexagone.

Un premier point de vente a été rénové en septembre à Bordeaux et un autre à Montauban en octobre. En décembre, la marque va installer de nouvelles unités à Issoire dans le Puy-de-Dôme (le 8) et à Rodez dans l'Aveyron (le 15), grâce à deux partenaires. La conversion du parc existant au nouveau concept est également programmée, à raison de 30 % des succursales au premier semestre 2018, ainsi qu’une partie de ses boutiques affiliées.

Désormais, l'affiliation s’impose pour la griffe (dont un tiers du parc est piloté en propre), comme le modèle le plus pertinent pour se redéployer : « Ce n’est pas forcément en succursales que nous sommes le plus efficace. Gérer à distance, de loin, c’est compliqué. Nous souhaitons nous appuyer davantage sur des partenaires locaux, et ouvrir via l’affiliation entre 10 et 15 boutiques en 2018 », annonce Christophe Burguet, qui poursuit l’objectif d’inaugurer 20 unités en 2019, et autant en 2020.

En mars 2018, la marque qui réalise environ 35 millions d’euros de chiffre d’affaires annuel fera son retour en tant qu’exposant au Salon de la franchise à Paris dans l’optique de séduire de nouveaux affiliés, mais sera également présente en janvier prochain sur le Who’s Next pour son activité de vente en gros. Bien qu’elle ne compte plus autant de revendeurs multimarques qu’il y a quelques années, DDP s’appuie encore sur un réseau de 320 points de vente wholesale en France, incluant les Galeries Lafayette.


Dans sa campagne automne-hiver 2017/18, la marque cultive toujours un esprit décalé, empreint d'humour. - DDP


Après avoir connu le succès en ciblant les adolescents (fille et garçon) avec un fort accent streetwear, DDP s’adresse depuis près de 10 ans à une « femme de 30 à 40 ans, très working girl », comme la décrit le dirigeant. Le pantalon reste la pièce forte du dressing, mais s’intègre dans une collection complète de prêt-à-porter, comptant environ 200 modèles chaque saison.

Rappelons que la marque DDP est chapeautée par La Compagnie BMC, qui emploie une centaine de personnes et dont le siège est situé dans la ville girondine de Bègles. Le groupe fondé en 1985 s’est recentré sur la femme puisqu’il a récemment décidé de stopper sa marque homme Deepend, lancée en 2015, qui n’a pas réussi à s’imposer « sur un marché de la mode wholesale masculine difficile ». Le label On.You, né un an plus tard et s’adressant à la clientèle féminine, est quant à lui désormais inclus au sein de la griffe DDP, en tant que ligne premium.

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