DDP s'est reconnecté avec ses racines denim

DDP renouvelle son approche style. Après s'être concentrée sur le développement de son parc retail ces dernières années, la marque féminine du groupe BMC s'est interrogée sur son offre produit. "Il y a un an, nous avons constaté le besoin de réveiller les collections, en retravaillant à la fois la structure mais aussi l'univers", explique Vincent Roussel, le directeur marketing depuis un peu moins d'un an.

Résultat, à partir de la saison printemps-été 15, DDP affichera un visage bien plus casual et authentique, moins city et féminin qu'auparavant. La marque est notamment aller puiser dans ses racines historiques : le denim. Sans se revendiquer jeanneur pour autant, DDP a ainsi replacé le pantalon au centre des collections.

Déclinés dans un grand nombre de fits et d'aspects, les pantalons comme l'ensemble des matières du vestiaire ont d'ailleurs été retravaillés pour apporter une touche un peu vintage vieillie. Le tout est désormais gratifié d'une nouvelle signature de marque "Instinct addict", qui fait écho à une attitude et un porter plus naturels et instinctifs de la cliente. Un travail similaire a été fait sur la collection "girl" 8-16 ans, en attendant la relance du garçon pour l'automne-hiver 15.

Pour accompagner cette mutation, le parc de 130 boutiques a lui aussi rafraîchi son style. La quarantaine de succursales dans un premier temps, puis les 90 boutiques en partenariat petit à petit d'ici mars prochain, vont ainsi revêtir un nouveau visage plus chaleureux et moins épuré. Du mobilier bois, des touches de toile de jute ainsi que du mobilier chiné plantent ainsi le nouveau décor.

Mais, outre le retail, le renouveau style offre des possibilités nouvelles à la marque en matière de distribution wholesale. "Nous avons fait un travail particulier sur cette saison à destination des multimarques, notamment en allant conquérir des nouveaux profils de détaillants néo-jeanneurs" explique Vincent Roussel. Se sont ainsi ajoutés 120 nouveaux points de vente pour un total de 400 désormais. Le wholesale représente à ce jour 35% du chiffre d'affaires de DDP.

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