Dominique Muret
11 sept. 2015
2 minutes
De Beers ouvre un nouveau magasin aux Galeries Lafayette
Dominique Muret
11 sept. 2015
De Beers Diamond Jewellers se repositionne au sein des Galeries Lafayette Haussmann avec un nouveau point de vente dans un emplacement plus exclusif.
La société britannique, gérée et contrôlée par LVMH et par le n°1 mondial du diamant De Beers, a fermé le corner ouvert au rez-de-chaussée en 2008 pour inaugurer un shop-in-shop au premier étage. L’espace de 59 m2, moins ouvert et plus intime par rapport au corner précédent, est positionné en face de Cartier et Van Cleef & Arpels.
L’occasion pour la griffe de dévoiler son tout nouveau concept magasin, « qui met en lumière les diamants et créations joaillerie dans une atmosphère élégante, intimiste et raffinée », indique-t-elle dans un communiqué.
C’est la première fois, en effet, que ce concept est appliqué sur le marché français, où De Beers Diamond Jewellers dipose aussi d’un point de vente au Printemps.
Grâce à un savant jeu de lumières et transparences et de nouvelles couleurs donnant un meilleur rendu des pièces de joaillerie, ce concept, déjà testé à l’international, notamment en Asie et à Londres, est en train de recueillir des réactions très positives, selon la Maison.
Cette ouverture s’accompagne du lancement de la nouvelle collection Talisman qui célèbre cette année son 10e anniversaire. Lors du lancement de cette ligne en 2005, De Beers avait introduit pour la toute première fois les diamants bruts dans l’univers de la joaillerie moderne, rappelle la griffe.
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