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Publié le
4 oct. 2011
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2 minutes
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De Fursac accélère sa mutation

Publié le
4 oct. 2011

Engagée il y a un an, la mutation de la marque de prêt-à-porter masculin De Fursac entre progressivement dans les faits. Au printemps dernier, ont été rénovés totalement les points de vente situés boulevard Saint-Germain et boulevard Montmartre à l’angle de la rue de Richelieu.

De Fursac
Le magasin rénové du carrefour Richelieu-Montmartre à Paris

Cette fois, début septembre 2011, c’est le point de vente de l’avenue de l’Opéra qui a été totalement rénové. Après Parly 2 qui a été revu juste avant l’été. Petit à petit, c’est tout le réseau, y compris les corners, qui sont convertis au nouveau concept.

La réalisation des magasins est confiée au fabricant de mobilier Umdasch. "L’idée est de faire écho aux collections, souligne Vincent Viard, directeur général délégué. Nous avons un souci extrême des matériaux avec du laiton, du marbre, de la laque noire, etc. Rien que du noir, du blanc, du marine, du gris avec des touches de doré…".

L’idée est évidemment de suivre l’évolution du produit qui s’appuie à la fois sur un style ville néo-classique aux fittings revisités et sur un urban casual à base de maille, doudounes, cabans sur l’hiver etc. Les prix se situent dans le haut de gamme avec des costumes à 650 euros, des chemises à 100 euros, avec une fabrication est-européenne et des tissus italiens en très grande majorité.

Aujourd’hui, De Fursac est vendu à travers quatre points de vente à l’enseigne, trois à Paris et un à Lyon. Plus une bonne quinzaine de corners en grands magasins. La marque est aussi diffusée chez une centaine de détaillants multimarques.
Un site de e-commerce s’ajoutera à cette liste sur le printemps-été 2012. Le marché a été décroché par MixCommerce qui a notamment comme références Aigle, Le Tanneur, Celio, Alain Figaret, Annick Goutal, etc. Le site de De Fursac présentera l’ensemble de l’offre, avec une aide à l’achat pour faciliter le choix des tailles par exemple.

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