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Publié le
21 sept. 2010
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2 minutes
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De Fursac: nouveau logo, nouveau concept et nouvelle campagne

Publié le
21 sept. 2010

De Fursac
De Fursac - campagne automne-hiver 2010/2011
L’heure est au changement dans la continuité pour De Fursac. La marque française entame en effet l’automne-hiver avec une véritable volonté de faire évoluer son image, tout comme la perception de ses collections.

"La mission de la marque, telle qu’elle a été redéfinie, est de proposer une réinterprétation des icônes du vestiaire masculin dans les plus belles matières", résume Vincent Viard, directeur général adjoint depuis quelques semaines. "Sans vouloir se placer sur le marché du luxe, l’objectif est d’être identifié comme une marque très haut de gamme offrant des produits de grande qualité à prix raisonnables".

A côté de sa future ligne Sartorial, De Fursac entend donc souligner la conception semi-traditionnelle de ses collections. "On ne cherche pas à se démarquer par des extravagances stylistiques, mais bien par le savoir-faire, la justesse des coupes et les matières employées", souligne Vincent Viard, pour qui l’offre de la marque "a toujours été d’une qualité supérieure à l’image donnée jusque là sur le marché".

Une image que De Fursac est en train de remanier, tout d’abord par son logo, repensé pour offrir un aspect moins brut et davantage "authentique". La signature conserve ainsi, en partie, sa typographie moderne, mais avec des lettres plus espacées et disposées sur deux lignes. Pour la griffe, l’idée est de "faire passer le message tout en exprimant son savoir-faire artisanal".

Un logo que les adeptes de la marque pourront découvrir dès le 29 septembre aux Galeries Lafayette, avec la réouverture d’un corner de 100 m² habillé d’un nouveau concept. "L’idée de départ était d’utiliser les codes couleurs du vestiaire masculin", décrit Vincent Viard. Mêlant blanc, noir, bleu ou gris, ce concept joue ainsi sur des contrastes entre marbre et acier, mats ou brillants. Le résultat sera peu à peu décliné dans les adresses parisiennes de la marque.

En attendant, la marque lancera en janvier prochain sa nouvelle campagne publicitaire, qui souligne également son renouveau. Délaissant les visuels sophistiqués d’antan, cette campagne s’affiche ainsi en noir et blanc, autour de clichés plus simples et plus forts. Prévus pour les points de vente, la communication en magazine et l’affichage urbain, ces visuels n’affichent de plus aucun slogan. La "Griffe de l’Homme" est clairement passée à autre chose, laissant derrière elle les difficultés des dernières années. Aujourd’hui forte d’une quinzaine de points de vente tricolores, la marque travaille même sur plusieurs projets de développement qui, d’ici 3 à 4 ans, devraient renforcer sa présence en France et à l’étranger.

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