C’était l’arme secrète de Decathlon pour l’été 2011: vendre séparément semelles intérieures, chaussures et lacets, permettant ainsi de multiples combinaisons. En proposant à 10 euros chaque élément et à 2 euros les lacets, l’enseigne aurait totalisé plus de 100 000 paires vendues de sneakers Many de sa marque Newfeel, déclinée dans une palette d’une dizaine de coloris.

Sneaker Many de Newfeel - Decathlon.com

L’opération serait donc un gros succès pour Newfeel qui, deux ans après son lancement, entend poursuivre dans la même veine cet hiver avec une série de bottes à hauteur modulable. Et avec toujours la semelle vendue à part.

Sur son exercice 2010, le groupe Oxylane (ex-Decathlon) a réalisé 5,9 milliards d’euros de chiffre d’affaires, en progression de 9,9% par rapport à 2009. Une progression notamment permise par l’ajout de 61 nouvelles adresses durant l’année.