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Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
2 févr. 2018
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2 minutes
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Deckers Brands (Ugg) voit ses ventes croître de 6,6 % au troisième trimestre

Auteur :
Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
2 févr. 2018

La société de vente de chaussures et d’habillement Deckers Brands affiche des performances en nette hausse au troisième trimestre. Les ventes totales sur la période augmentent de 6,6 %, à 810,5 millions de dollars (649 millions d’euros), contre 760,35 millions de dollars (609 millions d’euros) l’an dernier.


Deckers


La société basée en Californie, qui a passé une bonne partie de l’année dernière à contrer les attaques de l’investisseur Marcato, s’attendait à des résultats nets compris entre 735 et 745 millions de dollars (588 à 596 millions d’euros) au troisième trimestre fiscal.

Selon les résultats publiés par la société, son bénéfice net s’élève à 159,20 millions de dollars (127,46 millions d’euros).

Plusieurs décisions stratégiques ont contribué aux performances solides du groupe : des innovations produit, un plan d’optimisation du réseau de boutiques et une amélioration des performances du e-commerce pour capitaliser sur les ventes additionnelles.
 
« Nos résultats du troisième trimestre, qui ont largement dépassé nos espérances, soulignent les progrès que nous avons fait en développant une base plus solide pour accompagner une croissance rentable », a déclaré Dave Powers, président et PDG de la société. « Nos stratégies de produit étudiées, nos messages clients renforcés et nos efforts d’optimisation des ventes en gros ont permis d’augmenter largement les ventes au prix fort pour la totalité de notre portefeuille de marques durant la période clé des fêtes. »
 
Selon Dave Powers, la météo a également favorisé les bons chiffres du trimestre, permettant à la marque phare du groupe, Ugg, d’augmenter ses ventes jusqu’alors en baisse depuis son pic de popularité dans les années 2000. Les ventes de la marque ont augmenté de 4,3 %, à 734,7 millions de dollars (588,21 millions d’euros).
 
Mais Ugg n’est pas la seule marque du groupe à s’illustrer : la marque de chaussures de running Hoka One One, qui a recruté plus tôt dans le mois plusieurs athlètes célèbres pour son équipe Elite, a vu ses ventes grimper de 65,7 %, à 31,8 millions de dollars (25,46 millions d’euros). Le chiffre d’affaires de Teva a aussi augmenté de 33,4 %, à 19,5 millions de dollars (15,61 millions d’euros).
 
Encouragé par les performances du troisième trimestre, le groupe Deckers a revu ses prévisions à la hausse pour l’année fiscale 2018. Les ventes nettes sont maintenant attendues entre 1,837 et 1,878 milliard de dollars (1,47 et 1,50 milliard d’euros).

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