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26 avr. 2013
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Deckers Outdoor: ventes en hausse de 7% au premier trimestre

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26 avr. 2013

Quand UGG Australia progresse, les résultats de sa maison mère Deckers Outdoor suivent. Sur le premier trimestre, clos au 31 mars, la marque affiche une hausse de ses ventes de près de 8% à 131 millions d’euros. Le chiffre d’affaires du groupe atteint lui les 203 millions (264 millions de dollars US), en hausse de 7%.


Les dirigeants de Deckers se disent satisfaits des résultats de la diversification produit d'UGG Australia. Visuel UGG Australia.


Cette croissance, UGG est allé la chercher dans ses boutiques, avec une hausse à périmètre comparable, mais aussi sur son e-commerce, grâce à de nouvelles versions à l’international. En revanche ses ventes en gros sont en repli en Amérique comme à l’international. Une tendance qui semble toucher toutes les marques du groupe. Teva, qui affiche 40 millions d’euros de chiffre d’affaires sur le trimestre, flirte avec les 4% de croissance, mais ses ventes en gros à l’international reculent.

Quant à Sanuk, la marque accuse même un repli de 4% de ses ventes à moins de 24 millions d’euros, alors qu’elle est en progrès sur son marché domestique et sur le net. Ses autres marques, dont Hoka One One tout récemment acquise, réalisent plus de 8 millions d’euros.
Dans ce contexte, et avec un chiffre d’affaires en boutique en hausse de près de 38% grâce aux nouvelles ouvertures, mais aussi des ventes affichant quasiment +7% à périmètre comparable, le groupe annonce vouloir ouvrir une trentaine de nouvelles boutiques en 2013, pour les deux tiers en Asie.

Une stratégie qui a un coût, à la fois concernant les équipes mais aussi au niveau des investissements marketing. En effet, si Deckers Outdoor voit sa marge brute passer de 46 à 46,8%, ses charges ont grimpé et son résultat opérationnel a chuté de 9 à 2 millions d’euros en un an.
Pour son second trimestre, le groupe table sur une stabilisation de ses ventes par rapport à la même période l’an passé.

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