Deckers peine sur son dernier trimestre mais affiche ses ambitions pour 2014/2015

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
28 avr. 2014

Sur son dernier trimestre clos fin mars, Ugg, avec ses bottes mais aussi ses chaussons, a réalisé une belle croissance par rapport à la même période l’an dernier. La marque affiche une hausse de près de 16 % de ses ventes à 143 millions d’euros et tire l’activité commerciale du groupe Deckers.

Le groupe américain enregistre des ventes en progression de près de 12 % à 213 millions d’euros (295 millions de dollars US). Mais le dynamisme d’Ugg masque le surplace de Sanuk (-1 % à 22 millions d’euros) et la marque outdoor Teva accuse un net repli (-9 % à 34 millions d’euros). Touche positive, grâce à l’intégration de la marque running Hoka One One, le pôle "autres marques" voit ses ventes bondir de 84 % à 14 millions d’euros.

Deckers précise que ses ventes direct-to-consumer s’améliorent de près de 17 % en comparable. Ses ventes totales dans ses points de vente atteignent 58 millions d’euros soit une hausse de 26 % et de 4 % en comparable. L’e-commerce atteint 28 millions d’euros en hausse de 45 %.
En plus de l’évolution de ses ventes, le groupe met en avant une belle avancée de sa marge brute qui est passée de 46,8 % à 48,9 %. Mais le groupe a poussé ses investissements, notamment dans son réseau de boutiques. Son résultat opérationnel s’effondre dans le rouge à -294 000 euros contre un résultat positif d’1,91 million un an plus tôt. Sa perte nette atteint, elle, 1,94 million d’euros.

Ce dernier trimestre était une période de transition fiscale pour le groupe qui a décidé de décaler la fin de son exercice au mois de mars. Il vient donc de débuter son exercice 2014/2015. Pour cette année, le groupe, fort de bonnes précommandes, a revu ses ambitions à la hausse. Deckers table sur une progression de 13 % de ses ventes avec des hausses de 11 % pour Ugg, 11 % pour Teva et 15 % pour Sanuk. Le portfolio des autres marques pourrait atteindre 59 millions contre 35 millions l’an dernier. Pour mener cette croissance, le groupe recherche un nouveau directeur opérationnel, pour prendre le relais de Zohar Ziv en poste depuis huit ans et qui prépare son départ en retraite.

Le groupe table sur 30 à 35 ouvertures de boutiques (hors Chine) sur son exercice. Pour l’Europe, il annonce la création d’une structure pour gérer en direct le marché allemand.