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27 mars 2009
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Decléor refond son identité de marque

Publié le
27 mars 2009

Decléor s’offre son premier lifting. Née en 1974 et sous l’aile du groupe Shiseido depuis 2000, la marque d’aromathérapie cosmétique opère un changement de logo, de packaging pour « affirmer son identité de leader, élargir son champs d’investigation, sa cible, être plus attractive », confie Stéphane Roth, directeur marketing international.


Nouveau visuel institutionnel Decléor

Première évolution : la couleur emblématique de la griffe, le jaune, se fait plus lumineuse, plus « moderne, et s’éclaire sur les étuis d’un faisceau de lumière, symbole d’énergie et de maîtrise scientifique », poursuit-on en interne. Le logo se féminise en délaissant le noir pour le prune.

Les soins se lovent au cœur d’un nouveau packaging en verre givré coiffé d’un capot gris perle aux formes douces, à l’image d’une vague. Les flacons pompes bénéficient eux aussi d'une nouvelle énergie en empruntant leurs courbes à celles d’une goutte d’huiles essentielles.

Inspirée par la nature, respectueuse de l’environnement depuis trente-cinq ans, Decléor profite de ce nouvel élan pour repousser plus loin les limites de son engagement. Son choix s’est porté sur Madagascar, où un quart de ses produits (cent trente au catalogue) sont sourcés. Un partenariat de mécénat avec l’ONG Asmada fondée en 2003 par Arlette Bruel-Groléas permet la mise en place d’une reforestation de la Vallée du Masindray (déjà 6 000 arbres plantés en 2008) et d’une électrification solaire des écoles cette année.

D’autre part, les laboratoires travaillent main dans la main avec des chercheurs et des producteurs malgaches « pour contribuer au développement économique de l’île en identifiants de nouveaux actifs locaux », souligne Decléor.

Côté lancement, Decléor reste là aussi dynamique. Elle proposera dès le mois de mai prochain une ligne de soins visage (masques, gel, émulsion, crème, ...) hydratants anti-pollution "Hydra Floral" à des prix allant de 27 à 47 euros.

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