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Publié le
27 oct. 2008
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2 minutes
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Degré7 à la conquête du marché asiatique

Publié le
27 oct. 2008

Après avoir franchi l’Atlantique en 2006, Degré7 se met en quête de la clientèle asiatique. La marque tricolore de skiwear vient en effet d’ouvrir deux monomarques à Séoul avec son partenaire coréen Net69SportsCo, avant de se lancer sur le marché chinois.


Degré7 collection automne-hiver 2008/2009

Avec ces deux premiers concept-stores de 200 mètres carrés installés dans la capitale sud-coréenne, Avance Diffusion compte bien marquer les débuts d’une fructueuse aventure sur le marché asiatique. Mais fort de son positionnement haut de gamme et professionnel, c’est avec des produits outdoor et des équipements de montagne inspirés des lignes françaises d'équipement pour la pratique du ski, mais spécifiquement réinventées pour la clientèle asiatique, que la marque fait le grand saut. Des produits dédiés directement élaborés par Net69SportsCo Ltd.

Degré7 compte être distribué dans une trentaine de points de vente, aussi bien des corners que des monomarques, d’ici à la saison 2010/2011. En attendant, la marque souhaite faire connaître ses couleurs aux habitants de Séoul via une communication allant de l’affichage sur bus à la parution d’encarts dans les quotidiens nationaux, sans oublier des insertions dans la presse mode locale et l’habillement de célébrités sud-coréennes. Une stratégie qui sera par la suite réutilisée en Chine, où la griffe pourrait investir une trentaine de grandes villes dans les prochains mois.

Dans le même temps, Degré7 mènera, comme chaque année en France, une grande tournée des magasins de sport. Un parcours de 18 000 kilomètres et de 110 magasins où les vendeurs seront formés aux spécificités des produits de la maison. « Nous souhaitons sensibiliser les vendeurs sur l’univers de la marque mais aussi leur apporter notre expertise et notre connaissance des produits en leur dévoilant chaque détail et innovation, explique Marie-Charlotte Tissot, responsable des ventes. Les clients veulent des produits à la fois visuels et fonctionnels, et les vendeurs sont là pour les aider à trouver le produit qui correspond le mieux à leurs attentes, avec le supplément d’âme qui fera la différence ».

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