Nouvelle étape pour Denham the jeanmaker. La marque hollandaise, créée en 2008 par l’Anglais Jason Denham, s’affiche pour la première fois directement sur le marché américain. Elle affichait en début d'année son savoir-faire chez American Rag à Los Angeles. En plus de pièces spécifiques, comme son jean masculin "skinner" cousu et assemblé à la main ou sa veste "Duty" M65, elle présentait ainsi sa collection masculine et féminine de denim haut de gamme ainsi que des hauts et des vestes. Le tout mélangeant un esprit denim moderne et une tradition workwear avec un leitmotiv en forme de slogan "the truth is in the details".

Le Skinner et la veste Duty de Denham - Visuels Denham

"Le positionnement de la marque est le jeans et le lifestyle premium à la fois pour l’homme et la femme, explique Ad De Hond, directeur de la marque. Nos prix sont aussi premium avec des jeans de 139 à 549 euros, des vestes de 279 à 699 euros, des chemises de 119 à 229 euros et des chemises entre 39 et 99 euros". Denham produit ses pièces au Japon, en Chine, en Turquie, en Italie, en Grande-Bretagne et en Hollande.

Pour l’heure, avec son équipe d’une cinquantaine de personnes, la marque assoie ce positionnement pointu, qui se reflète dans son site internet atypique. Son premier marché reste les Pays-Bas. Mais à présent distribuée dans 17 pays, elle est présente en Europe et au Japon où elle s’affiche chez des références de la distribution, notamment en France chez 14Oz à Berlin, chez Selfridges en Grande-Bretagne ou encore chez Clinic à Anvers. En France, marché abordé à l’été 2009, elle a par exemple été référencée chez Colette et au Citadium.

A l’instar d’un Louis Vuitton qui fonde des maisons pour exposer son savoir-faire, Denham compte son propre concept. "La Denham House est un lieu où nous combinons le retail et le wholesale et donc les gens peuvent en fait voir comment nous positionnons la marque, vendons nos produits et racontons notre histoire, précise le directeur de la marque. Nous avons trois Denham House dont notre siège d’Amsterdam, mais aussi à Tokyo et Londres". La marque compte ouvrir d’autres espaces semblables sur ses marchés phares.