Le salon de Première Vision dédié au denim note une hausse de 18% du nombre de visiteurs par rapport à l’édition de juin 2010, et de 13% par rapport à décembre dernier. De l'avis général, le nouveau hall spacieux et lumineux, où le concept de mezzanine a été abandonné, est un point positif. Quelque 2 353 professionnels ont ainsi fait le déplacement pour rencontrer les 83 entreprises présentes, contre 70 en décembre.

Parmi les nouveaux venus, Pornphrom Phromvanich, PDG de la société thaïlandaise Absolute Denim qui travaille déjà pour Pepe jeans, Guess, M&S, G-Star...: "C'est important d'être ici car c'est un salon très sélectif, explique le dirigeant. Tous les grands manufacturiers sont ici. Pour nous le contact avec les clients a été intéressant avec des marques venues principalement d'Europe".

Car de nombreuses langues sont parlées dans les allées du Denim By. Au total, une cinquantaine de nationalités étaient représentées pour ce rendez-vous. Pour Aimé Hazan, gestionnaire clientèle pour la société marocaine Paris-Texas, "les clients historiques ont répondu présent. En termes d'activité, avec la stabilisation des coûts, ils osent de nouveaux prendre des commandes. Chez nous, la couleur fonctionne très bien et on rattrape ce qu'on a perdu en début d'année".

Sans que l'activité soit euphorique, la plupart des exposants semblaient satisfaits de cette édition." 2011 est certainement notre meilleure année depuis quatre à cinq ans, explique David Bardin, directeur marketing Europe pour la société espagnole Tavex. On voit un retour de la demande régionale sur l'Europe et une bonne réponse sur nos produits à forte valeur ajoutée, notamment sur notre ligne Denim Couture". Même son de cloche chez Isko. "A notre niveau, je pense que la scission entre le haut de gamme et le marché généraliste s'agrandit, explique Agostino Parati, administrateur délégué de l'industriel. Nous devons toujours apporter le produit, le service et le prix, pour séduire le consommateur final. Ici, il est vraiment important de présenter une offre complète et proposer des nouveautés".

Cette édition du salon a aussi largement été marquée par les impératifs écologiques et les nouveautés technologiques. Chaque exposant souhaitait mettre en avant "son" innovation écologique. Evénement du salon, le débat sur le Future Vintage a réuni 200 professionnels autour d’acteurs majeurs du marché. L’occasion pour François Girbaud (Marithé François Girbaud), Adriano Goldschmied (Diesel) ou Neil Bell (Levi’s) d’insister sur le défi que représentent les économies d’eau pour l’industrie (lire notre article sur le débat).

La prochaine édition de Denim by Première Vision se tiendra les 30 novembre et 1er décembre prochain. Les derniers développements des tendances automne-hiver 2012/2013 seront pour leur part visible du 20 au 22 septembre dans l’Atelier Denim du salon Première Vision.

Matthieu Guinebault et Olivier Guyot