En janvier dernier nous dévoilions que Ralph Lauren abandonnait Polo Jeans pour créer Denim & Supply. A l’occasion du Bread & Butter, le groupe américain a présenté cet univers mêlant denim et vintage et marqué la scission avec l’ancien concept. Cap Code, la ligne denim, est tournée vers le monde maritime alors que Baja exploite le concept de surplus avec un esprit vintage. Bien plus que deux lignes s’adressant aux 18-25 ans, Ralph Lauren proposait, au salon berlinois, un univers clé en main.

Avec ses lignes et une gamme de prix inférieure à d'autres label Ralph Lauren, Denim&Supply veut séduire les 18-25 ans

Car avec Denim & Supply, l’Américain compte, bien sûr, sur une implantation chez les multimarques et notamment l’exploitation des corners en grands magasins, mais il entend aussi développer pour la première fois la franchise. S’il ne livre pas d’objectifs chiffrés pour l’heure, le groupe a déjà avancé ses pions pour donner une visibilité de grande ampleur à ses collections homme et femme.

Dès le printemps 2012, un flagship devrait voir le jour à Londres dans le quartier de Carnaby Street. L'espace pourrait totaliser 600 mètres carrés. Le groupe ne compte pas stopper sa démarche à la capitale anglaise. Des négociations sont engagées pour des ouvertures à Amsterdam, New-York et Tokyo. Si aucune superficie n’est avancée, au Bread & Butter les deux lignes étaient présentées sur une surface de quelque 200 mètres carrés.