Derhy rajeunit ses collections pour le printemps-été 2016

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
8 sept. 2015

Robes longues, combi-short, vestes esprit kimono… Pour le printemps-été 2016, Derhy rajeunit ses collections tant dans les coupes que dans les imprimés. Une volonté de fraîcheur et de nouveauté qui a déjà été initiée cet hiver et qui s’exprime à travers la nouvelle campagne de la marque, qui tranche avec les précédentes.

« Pour le printemps-été, nous avons repensé nos coupes et nos imprimés afin qu’ils soient plus modernes… Mais surtout, nous avons initié un vrai retour aux sources en développant fortement des pièces ethniques s’inspirant du folklore indien qui a fait notre succès. L’objectif n’est pas de changer notre cœur de clientèle, mais de rappeler aux jeunes que nous existons et que nous avons des choses qui peuvent leur plaire », explique Claudie Fain, la directrice générale de la PME familiale René Derhy.

Au rendez-vous donc, des robes blanches brodées, longues et fluides, des t-shirt funs à l’esprit décalé, mais aussi des robes vaporeuses au motif cachemire : des pièces qui sont dans la tendance tout en respectant l’ADN de la marque qui se veut amusante et fraîche.

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Par ailleurs, pour vendre cette nouvelle collection, la marque vient de recruter Stephane Welsh, un nouveau directeur commercial. Ce dernier sera en charge du développement wholesale, mais pas seulement.

Il a également pour mission d’identifier au sein du réseau de détaillants existant (1 000 points de vente France et international) ceux qui ne sont pas en adéquation avec l’univers Derhy afin que la marque, qui réalise 60 à 70 % de son chiffre d’affaires à l’export, puisse prendre les mesures qui s’imposent.

Enfin, même si à l’occasion du Who’s Next Claudie Fain se réjouit d’un retour des détaillants français, « plus nombreux que les années précédentes à opter pour de vraies sélections avec des marques de qualité à l’univers fort », la marque souhaite poursuivre son développement international.

Derhy, qui dispose de 20 boutiques en propre, espère ainsi rencontrer de nouveaux partenaires afin de se développer au Moyen-Orient via des multimarques, des partenariats ou encore des franchises.