Desigual fait feu de tout bois. La marque espagnole, qui vient de présenter sa première ligne de chaussures et de participer à son premier Mode City, met le turbo et s'attend cette année à réaliser un chiffre d'affaires de 550 millions d'euros, contre 440 millions en 2010 et seulement 86 millions en 2007.

Desigual et le Cirque du Soleil ensemble pour cinq ans - Photo DR

"Nous devrions ouvrir en Europe cette année 60 à 70 magasins. La part des ventes réalisée à l'international devrait s'élever à environ 75%", commente ainsi Manel Adell, CEO de Desigual. Sur sa feuille de route, deux artères fortes avec Oxford street à Londres et Königsallee à Düsseldorf. En dehors du Vieux Continent, Desigual annonce un premier magasin au Japon, à Osaka, et son second de Russie, cette fois à Moscou après Saint-Pétersbourg. Aux États-Unis, où la marque n'a qu'une demi-douzaine de points de vente, les choses devraient évoluer avec l'arrivée au poste de vice-président Amérique du Nord de Segundo Broggi, qui a travaillé de nombreuses années chez Puig.

Ces dernières saisons, Desigual a connu de nombreuses nouveautés. La dernière en date, présentée au Bread&Butter, est la collaboration avec le Cirque du Soleil. La société montréalaise, spécialiste de l'organisation de spectacles, a confié en quelque sorte son univers. "Nous avons une licence mondiale pour les vêtements dont la durée initiale est de 5 ans. Au total, nous présentons environ 170 pièces, essentiellement pour la gent féminine. Mais, la collection est amenée à grandir", commente Manel Adell. Il tient à préciser que l'objectif est de bien développer la marque, d'où le nom de Desigual Inspired by le Cirque du Soleil.

Pour suivre le développement, Desigual a fait construire à Barcelone un nouveau siège de 20 000 mètres carrés. "En deux ans, le nombre de salariés ici passera de 650 à 1000 personnes", conclut Manel Adell.