L’année 2011 aura été celle du changement pour Devred. Rebaptisée Devred 1902, la marque masculine du groupe Omnium s’est armée d’une identité retravaillée autour d’un nouveau concept, notamment avec le bureau White Sky, et surtout d’ambitions nouvelles. L’enseigne est aujourd’hui forte de 240 magasins, contre 186 en janvier. Elle entend s’offrir au moins 30 magasins supplémentaires en 2012.

Devred 1902 - catalogue de Noël

Sont d’ores et déjà évoqués le Forum des Halles et gare Saint-Lazare à Paris, Marseille Plan de Campagne, Nice-Etoile ou encore Toulouse-Labège. La conquête des grandes villes où la marque n’était plus présente est donc plus que jamais de mise. Elle se fera en marge de la rénovation du réseau, avec pour l’heure huit adresses affichant le nouveau concept. Un concept qui, indique la marque, doperait le trafic de 40% et offrirait une croissance à deux chiffres du chiffre d’affaires par mètre carré.

L’exercice 2012, qui marquera les 110 ans de l’enseigne, devrait amener l’enseigne aux portes de son objectif affiché de longue date: un réseau de 300 magasins dans l’Hexagone. Une évolution qui se fera sous la direction de Philippe Barbry, ex-IDGroup, qui a pris en novembre la relève d’Antoine Leroy (parti chez Pimkie). Une croissance soutenue par le lancement en mars de l’activité e-commerce, qui drainerait 200 000 visites par mois, et a permis à Devred 1902 de rejoindre récemment la Fevad (Fédération du E-commerce).